아시아비엔씨와 클루메틱이 5월 11일부터 13일까지 일본 도쿄 시부야 히카리에홀에서 ‘K뷰티 어워즈 팝업스토어’를 운영한다.

‘K뷰티 어워즈 팝업스토어’는 한국 화장품을 소개하는 행사다. 일본 소비자‧인플루언서‧바이어를 초청해 K뷰티를 선보이고 다양한 체험행사를 진행한다.

5월 11일부터 12일은 ‘퍼블릭 데이’(Public Day)로 소비자 체험 중심 시상식이 열린다. 소비자 4천 명과 인플루언서 500명이 제품을 사용하고 후기를 남긴다. 리뷰 데이터는 브랜드에 전달돼 일본시장 반응을 살필 지표로 활용된다.

5월 13일은 ‘프라이빗 데이’(Private Day)다. 바이어‧인플루언서‧미디어 관계자 등이 행사장을 방문한다. 돈키호테‧삼나무약국 등 일본 주요 유통사와 드럭스토어 MD 등을 초대할 예정이다.

이들은 소비자 리뷰와 현장 체험을 바탕으로 K뷰티 제품을 평가해 최종 순위를 매긴다. 1위제품은 일본 대형 유통채널에 입점할 기회를 갖는다.

시부야 히카리에홀은 300평 규모로 많은 방문객을 수용할 수 있다. 일본 트렌드의 중심인 시부야역과 직접 연결돼 접근성이 우수하다. 유동인구가 많은 도심 한복판에서 K뷰티를 알릴 기회라는 설명이다.

글로벌 유통기업 아시아비엔씨는 참가사들의 일본 진출을 지원한다. 소비자 체험형 리뷰 마케팅을 통해 실질적인 수요를 조사하고, 브랜드 특징에 맞춰 유통사를 연결할 전략이다. 또 제품 리뷰를 일본 유통 파트너사들에게 공유해 참가사들의 판로를 확대할 계획이다.

황종서 아시아비엔씨 대표는 “일본시장 진입의 열쇠는 제품 체험에 있다. 조사에 따르면 일본 소비자의 68%는 구매 전 제품 테스트를 중요하게 여긴다. 74%는 팝업 경험 후 제품 신뢰도가 높아졌다고 답했다. 이번 팝업스토어는 소비자 선호도와 트렌드를 생생히 파악하는 자리다”고 말했다.