2020년, 돌림병이 세계를 휩쓸었다. 세계는 새로워졌다. ‘피부에 와닿는’ 제품을 사고 파는 뷰티시장은 더 정교하고 예민해졌다. 소비자는 화장품을 새로운 눈과 새로운 차원으로 인식하기 시작했다. 홈케어용 고기능성 화장품, 피부 진정용 스킨케어, 마스크에 묻어나지 않는 메이크업 제품이 대세로 떠올랐다. 피부뿐 아니라 마음을 위로하는 마인드풀 화장품이 스킨케어 루틴으로 자리 잡았다. 클린 뷰티와 비건 화장품은 기초 시장을 장악했다. 코로나19 상황 속에서 지난 해 H&B 스토어에서 매출을 올린 화장품을 들여다본다. 올리브영은 지난 해 11월 23일 발표한 어워즈 수상작을 2020년 인기 제품으로 선정했다. 1년 간 쌓인 고객 구매 데이터 1억 1천 건을 바탕으로 25개 부문에서 히트 제품 100개를 뽑았다. 스킨‧토너 카테고리에서는 △ 독도 해양심층수를 담은 ‘라운드랩 1025 독도 토너’ △ 제주 청귤 성분을 넣은 ‘구달 청귤 비타 C 토너 패드’ 등이 TOP 3에 들었다. 지역 특산물에 클린‧비건 이미지를 결합한 마케팅과 올리브영 전용 기획세트로 매출을 높였다. 크림 부문에서는 피부 장벽을 강화하고 보습 기능을 높인 제품이 일제히 순위에 들었다. △
△ 손세정제 △ 보디로션 △ 아이섀도 △ 립 틴트 △ 화이트닝 화장품. 올 한해 쇼피에서 인기를 끈 제품이다. 코로나19로 동남아와 대만에서 홈 뷰티족이 늘면서 K뷰티 브랜드 매출이 급증했다. 동남아 소비자가 가장 많이 구매한 아이템은 손세정제와 마스크인 것으로 나타났다. 동남아‧대만 이커머스 플랫폼 쇼피(지사장 권윤아)가 2020년 인기 제품 TOP 12를 발표했다. 집에 머무르는 시간이 길어진 소비자는 홈케어용 K뷰티를 비롯해 레저용품 등을 구매했다. 한국산 스킨케어 화장품과 보디 보습제품, 워터프루프 아이섀도, 립 틴트 등이 강세를 보였다. 믹스커피와 티백 등 인스턴트 식품의 수요도 컸다. 믹서기, 공기청정기를 포함한 소형 가전제품도 매출이 늘었다. 인도네시아에서는 홈케어 트렌드가 확산되면서 보디로션이 가장 많이 팔렸다. 튀긴 음식을 많이 먹는 태국인들은 에어프라이어에 지갑을 열었다. 싱가포르 말레이시아 베트남의 경우 우유나 물에 타 먹는 가공식품이 인기를 끌었다. 필리핀과 대만서는 게임과 가전제품 판매율이 높았다. 닌텐도 스위치와 게임 콘솔, 랩톱, LCD TV의 수요가 급증했다. 12일 연 쇼피의 대규모 할인 행사인 ‘12.12 버스데이 세일’에서도
2019년 중국 화장품 시장 소매액은 2천9백92억 위안으로 나타났다. 2018년에 비해 12.6% 증가한 수치다. 지난 해 프리미엄 화장품 판매액은 1천5백18억 위안으로 중국 화장품 시장의 51%를 점유했다. 코트라 중국 칭다오무역관이 중국 화장품 시장을 분석했다. 이 보고서에 따르면 중국 화장품시장에서 온라인이 제1의 판매 채널로 떠올랐다. 샤오홍수(小红书)‧웨이보(微博)‧더우인(抖音) 등 온라인 플랫폼의 영향력이 커지며, 품질‧입소문‧제품평 등이 가격을 제치고 화장품 필수 구매 요인으로 꼽혔다. 프리미엄 화장품 규모 1518억 위안 중국 소비자들의 구매력이 상승하면서 프리미엄 화장품 시장이 고속 발전했다. 프리미엄 화장품의 생산‧판매 속도가 빨라지면서 시장 점유율이 넓어지는 추세다. 2019년 중국 프리미엄 화장품 판매 규모는 1천5백18억 위안에 달한다. 중국 화장품 시장의 절반을 넘는 점유율이다. 신국산‧중국풍 색조 브랜드 ‘승승장구’ 중국에 불어 닥친 자국 브랜드의 인기에 힘입어 중국산 색조 화장품이 인기다. 퍼펙트 다이어리(Perfect Diary, 完美日记), GirlCult를 비롯한 중국 색조화장품 브랜드는 네티즌의 관심을 받고 있다. 20
‘바스락 바스락’ 가을 낙엽처럼 건조하고 푸석한 11월 피부. 메마른 기후에 피부는 잔주름이 늘었다. 마스크 트러블은 여전하다. 다시 보습이다. 피부에 수분과 영양을 공급하는 스킨케어 제품과 진정용 마스크팩이 11월 H&B 스토어 매출을 이끌었다. 히알루론산‧시카‧어성초 성분을 담은 기초 화장품과 고농축 트러블 진정 패치‧패드가 인기 순위에 올랐다. 피지 분비량이 적어지는 계절, 피부 장벽을 강화하고 유수분 균형을 맞추는 화장품에 소비자 관심이 집중됐다. 올리브영 기초 화장품 부문에서는 ‘에스트라 아토베리어 365 크림’ 순위가 급상승했다. 이 제품은 11월 올리브영 국민보습생활 기획전에서 높은 판매율을 보였다. 11월 한달 동안 1분당 1개씩 4만 7천3백26개가 팔렸다. ‘2020 올리브영 어워즈’에서 크림 부문 3위에 올랐다. 2배 이상 용량을 높인 기획세트를 선보인 것이 주효했다. 마스크 프루프 트렌드가 이어졌다. 입술에 발라도 마스크에 묻어나지 않는 틴트가 잘 팔렸다. △ 롬앤 시스루 매트 틴트 △ 페리페라 잉크 무드 드롭 틴트 △ 3CE 벨벳 립 틴트 등이 높은 판매고를 올렸다. 랄라블라 기초 부문에서는 여전히 피부 진정 화장품이 강세를 나
소셜‧개인화‧통합. 쇼피가 제시한 내년 3대 이커머스 트렌드다. 동남아‧대만 이커머스 플랫폼 쇼피(대표 펭지민)는 2021년을 이끌 이커머스 키워드를 발표했다. 첫번째는 소셜(Social)이다. 인간적인 교감을 느낄 수 있는 콘텐츠를 선호한다는 말이다. 온라인 쇼핑몰에서 단순히 제품을 구매하는 것을 넘어 즐기고, 유용한 정보를 얻고, 서로 연결되기를 바라는 소비자가 늘었다는 분석이다. 이에 쇼피는 소비자가 몰입할 쇼핑 경험을 제공하기 위해 소셜 기능을 강화하고 있다. 구매자와 판매자가 실시간으로 대화할 수 있는 ‘쇼피 라이브 챗’과 앱 전용 ‘쇼피 게임’, 라이브 커머스 ‘쇼피 라이브’ 등을 운영한다. 두번째는 개인화(Personalization)다. 소비자 개개인의 개별적인 쇼핑 경험이 중요하다는 분석이다. 새롭게 부상한 젊고 스마트한 고객을 위해 고도로 개인화한 쇼핑 경험을 제공해야 한다. 쇼피는 싱가포르 대만 인도네시아 말레이시아 태국 등 7개 진출국마다 다른 앱을 개발했다. 각 국가별 특성에 맞게 행사와 프로모션 메시지를 전달한다. 또 자체 AI 기술을 통해 개별화한 제품을 추천한다. 마지막으로 통합(Integration)은 온·오프라인이 매끄럽게 연
‘MOVING.’ 올리브영이 선정한 올해 뷰티&헬스 키워드다. 소비자 구매 데이터 1억 1천 만 건을 바탕으로 인기 트렌드를 도출했다. 코로나19로 전세계의 움직임이 둔화된 반면 뷰티&헬스 분야에서는 트렌드가 활발히 변화한 점을 무빙(MOVING)이라는 단어로 함축했다. M.O.V.I.N.G(무빙)은 △ 마스크가 바꾼 뷰티 시장(Mask Beauty) △ 온·오프라인을 넘나드는 옴니 채널(Omni) △ 신념에 따라 구매하는 가치소비(Value Consumption) △ 건강에 대한 중요성 증대(Inner Beauty) △ 유해한 외부 환경으로부터 보호(No-harm) △ 세대‧성별 간 격차가 사라짐(Gap-less) 등을 의미한다. △ 마스크 뷰티(Mask Beauty) 올해 기초 화장품 시장을 강타한 화두는 ‘진정 케어’다. 마스크 착용으로 피부 고민을 호소하는 소비자가 늘었다. 판테놀‧티트리‧시카‧어성초 등 피부 진정 성분을 담은 화장품 매출이 전년(1월부터 10월) 대비 30% 증가했다. 마스크팩 부문 1~3위 모두 진정 제품이 휩쓸었다. 색조 화장품은 지속력이 중시됐다. 어워즈 립 메이크업 부문에는 립 틴트가, 베이스 메이크업 부문에는
강렬한 가을 햇볕과 메마른 날씨가 이어졌다. 대기 습도가 낮아지면서 피부는 수분을 빼앗긴다. 실내 난방으로 인해 피부 건조증은 더 심해진다. 건강보험심사평가원에 따르면 지난 해 피부건조증 환자는 10월 환절기에 32.8% 늘었다. H&B스토어에서는 피부 건조증을 해결하는 보습 화장품의 인기가 지속됐다. 피부 보습과 진정 성분인 히알루론산‧판테놀‧시카‧어성초‧티트리 등을 강화한 기초 화장품이 매출을 이끌었다. 색조 부문에서는 마스크에 ‘묻어나지 않는’ ‘무너지지 않는’ 마스크 프루프‧롱래스팅 화장품이 잘 팔렸다. 올리브영에서는 더마 화장품 브랜드가 환절기 피부고민을 해결할 구원투수로 떠올랐다. 스킨케어 TOP 3는 △ 닥터자르트 시카페어 크림 △ 닥터지 레드 블레미쉬 클리어 수딩 크림 △ 리얼베리어 익스트림 크림 등이 차지했다. 닥터자르트는 마스크팩 부문에도 이름을 올렸다. 닥터자르트 시카페어 슬리페어 앰플-인 마스크는 바르고 자는 슬리핑 제품이다. 거칠고 푸석푸석한 피부에 집중 부스팅 기능을 제공한다. 베이스 메이크업에서는 △ 화장의 고정력을 높인 ‘클리오 킬커버 픽서 쿠션’ △ 맑은 광채를 선사하는 ‘에스쁘아 비글로우 쿠션’ 등이 매출 상위에 올랐다
코로나19 영향으로 유통 지형이 급격하게 변화하고 있는 가운데 새로운 대안으로 떠오르고 있는 부문이 ‘라이브커머스’ 채널이다. 이 같은 변화의 물결에 효율성있게 대처하고 이의 활성화를 모색하기 위해 ‘한국라이브커머스협회’(이하 협회) 출범이 초읽기에 들어갔다. 한국라이브커머스협회는 지난 3일 DDP패션몰(서울 동대문 소재) 4층에서 협회 설립을 위한 발기인대회를 개최했다. 발기인대회에는 △ 박성훈 스케네브라운 대표 △ 박정규 티비인터내셔널 대표 △ 김아영 해라스도어 대표 △ 박현준 패션디자인클러스터 대표 △ 박규희 아딕트 대표 △ 김화동 자코트레이딩 대표 등 화장품·패션·식품·유통 등 각 부문별 기업 대표와 인사 20명이 참석했다. 협회는 2021년 1월 정식 출범을 목표로 사단법인 설립인가와 법인등기 등의 절차를 조속히 마무리하고 라이브커머스 사업 진행에 힘을 기울여 나갈 계획이다. 이를 위해 12월 중으로 창립총회를 개최해 △ 정관 확정 △ 초대 이사장 선임 △ 2021년도 사업계획 등의 주요 안건을 확정한다. 준비위원장을 맡은 박성훈 스케네브라운 대표는 “한국라이브커머스협회 설립을 통해 라이브커머스에 대한 대외적인 인식을 높이고 중소기업의 유통 활로를
광군제를 앞두고 중국 소비자의 66%가 자국 브랜드를 구매하겠다고 밝혔다. 이유는 애국심 때문이라는 답이 62%로 나타났다. 지난 해 51%와 비교해 애국주의 소비 현상이 심화된 것으로 조사됐다. 해외 브랜드 인기는 지난해 30%에서 올해 28%로 감소했으며, 미국 브랜드가 가장 큰 타격을 입을 것으로 내다봤다. 이는 글로벌 컨설팅 기업 알릭스파트너스(AlixPartners)가 지난달 28일 발표한 ‘광군제 보고서’(Single’s Day Report)에서 밝혀졌다. 보고서는 광군제 행사에 참여 의향이 있는 만 15세 이상 중국 소비자 2천여 명을 대상으로 설문을 실시했다. 설문은 9월 30일부터 10월 6일까지 온라인으로 진행했다. 보고서에 따르면 응답자 57%가 미국 브랜드 제품 소비를 줄일 것이라고 답했다. 미중 무역전쟁 여파로 중국 내 반미 감정이 커지면서 소비심리에 영향을 미친 것으로 보인다. 응답자의 26%는 한국을 ‘럭셔리 제품을 구매하고 싶은 나라’로 들었다. 한국은 중국(43%), 일본(30%)과 함께 중국인이 선호하는 TOP3 럭셔리 브랜드 국가로 선정됐다. 중국 소비자 39%가 올해 광군제에서 작년보다 지출을 늘릴 것이라고 말했다. 코로나
현장취재-아모레퍼시픽 광교, 리필 스테이션을 가봤다! “화장품도 마음껏 써보고, 리필 스테이션 체험도 하고 좋아요.” “의자에 앉아서 화장품을 발라볼 수 있어서 편해요. 벨을 누를 때만 직원이 오니 부담도 없고요.” “아이를 앉힐 수 있는 카트도 있어요. 아이에게 자연스럽게 제로웨이스트 개념을 알려줄 수 있어 가족 나들이로 제격입니다.” 10월 23일, 아모레퍼시픽 광교에서 만난 이들의 목소리다. 10월 20일 복합 문화공간 앨리웨이 광교에 연 이 매장에는 아모레퍼시픽 화장품 브랜드 40여개의 제품 약 2천개를 선보였다. 가장 눈에 띄는 공간은 리필 스테이션이다. 보디‧헤어 제품 15개를 골라 용기에 담아갈 수 있다. 소비자가의 50%에 제로 웨이스트를 경험할 수 있어 환경주의자들의 발길을 모으고 있다. “JUST TRY!” 아모레퍼시픽 광교 아모레퍼시픽의 다양한 브랜드를 소개하는 공간이다. 아모레퍼시픽 성수와 달리 판매도 한다. 평대에 아모레퍼시픽‧아이오페‧라네즈‧마몽드‧이니스프리‧에뛰드‧설화수‧헤라‧한율‧리리코스 등 주요 브랜드의 제품을 전시했다. △ 홈 에스테틱 △ 이너뷰티 △ 메이크업 △ 클렌징 △ 남성 △ 마스크 △ 선 등으로 구분해 제품을 진열했다
브렉시트로 인해 영국 CPNP 규정(1223/2009)이 달라진다. CPNP는 Cosmetic Product Notification Portal(화장품 등록 포털)의 약자다. 유럽에 유통되는 화장품에 적용되는 온라인 등록 시스템이다. The UK Cosmetics Regulation Statutory Instrument(SI)가 올해 3월 영국 의회를 통과함에 따라 내년부터 영국은 자체 규정에 따른 화장품 등록 시스템을 운영한다. 하우스부띠끄는 내년부터 영국에 화장품을 수출하는 기업이 주의해야 할 사항을 발표했다. 영국에서 제품을 판매하는 경우 △ 영국 기반 책임자(RP) 설정 △ 제품 정보 파일(PIF)을 영국 RP의 주소에서 이용할 수 있도록 영어로 작성해 보관 △ 안전 평가는 영국에서 자격을 인정받은 안전 평가인이 수행 △ 이미 판매되고 있는 제품은 2021년 1월 1일부터 90일 이내에 영국 포털(UK notification portal)에 등록 △ 영국 책임자(RP)는 올해 말까지 CPNP 접근 가능, 이후 자동으로 계정과 등록 내역 삭제 △ EU CPNP에서 기존 등록을 .zip/.xml 파일 형태로 다운로드 한 뒤 영국 등록 포털에 파일 업로드
알리바바그룹의 물류 계열사 차이냐오 스마트 로지스틱스 네트워크가 한국시장에 진출한다. 차이냐오 스마트 로지스틱스 네트워크(Cainiao Smart Logistics Network·이하 차이냐오 네트워크)는 국내 기업에게 △ 퍼스트·라스트 마일 배송 △ 물류 창고 관리 △ 국제 운송 △ 화물 운송 △ 통관 등에 이르는 물류‧공급망 서비스를 제공할 예정이다. 약 10일에서 13일 소요됐던 배송 기간을 5일에서 7일로 단축해 배송 효율성을 최대 50% 높인다는 목표다. 디지털 가치 사슬 시스템을 구축해 산업자원을 통합한 수출입 서비스를 제시한다는 설명이다. 아울러 대규모 판매 행사 전 화물운송 공간을 확보하고, 물류창고에 재고를 선입고할 수 있도록 돕는다. 피해 발생 시 영업일 기준 2일 이내 보상금을 최대 1억7천만 원(10만 위안) 지급하는 보험을 제공한다. 미국 경제복합성 관측소(OEC)에 따르면 한국의 최대 교역국가는 중국이다. 2018년 대중국 수출입액은 각각 1천600억 달러와 1천70억 달러를 기록했다. 이는 연간 수출액의 25.9%, 수입액의 21.1%를 차지하는 규모다. 차이냐오 네트워크는 한국과 중국을 연결하는 통합 물류 서비스를 실현해 교역 효
(주)케이비엠 | 서울특별시 마포구 방울내로 11길 23, 제202호(망원동, 두영빌딩)
TEL : 02-338-8470 | FAX : 02-338-8471 | E-mail : kbm@cosmorning.com
발행일 : 2016.8.15 | 발행 · 편집인 : 김래수 | 등록번호 : 서울 다 50330 | 등록일자: 2016년 6월 22일
인터넷신문 등록번호 : 서울, 아52337 | 인터넷신문 등록일자 : 2019년5월15일
사업자등록번호: 315-81-36409 | 개인정보관리 및 청소년보호책임자 : 허강우
© 2016 Copyright All Rights Reserved 코스모닝
UPDATE: 2025년 01월 14일 10시 56분