올해 ‘618 쇼핑 축제’에서는 K-뷰티가 사라졌다. 화장품의 소비 증가율도 소비액 상위 10개 업종 가운데 가장 낮았다. 중신징웨이연구원(中新經緯研究院)·중국국제전자상거래센터연구소(中國國際電子商務中心研究院)·랑차오줘수(浪潮卓數)가 공동으로 발표한 ‘618 소비 통찰 보고서(2024)’(이하 보고서)에 따르면 지난 5월 31일부터 6월 18일까지 중국의 전체 온라인 소매 판매액은 1조1천491억2천만 위안(한화 약 218조 원)으로 전년 동기 대비 10.5% 증가했다고 코트라 난징무역관이 리포트했다. 이 가운데 실물 온라인 소매 판매액은 9천949억9천만 위안(한화 약 189조 원)으로 전년 동기 대비 7.8% 증가했다. 올해 ‘618 쇼핑 축제’에서 중국 주요 전자상거래 플랫폼은 다양한 할인 행사를 진행했다. 그중 징둥닷컴(京東)·티몰(天貓)·타오바오(淘寶)·샤오홍슈(小紅書) 등 플랫폼은 ‘300위안(약 5만7천 원) 이상 구매 시 50위안(약 9천500원) 할인’(滿300減50) 행사를 진행했다. 이번 618 쇼핑 축제에서 중국 주요 플랫폼은 사용자 중심으로 판매 프로세스가 단순화됐으며, 이를 통해 소비자의 쇼핑 만족도가 향상됐다는 평가다. 전자상거래 플
닥터포헤어가 중국 티몰에 입점했다. 대표 제품인 폴리젠 샴푸와 폴리젠 씨솔트 스케일러를 선보인다. 닥터포헤어의 브랜드 가치와 제품력을 알리며 품목을 늘려갈 예정이다. 닥터포헤어는 티몰 진출을 시작으로 중국 마케팅을 강화한다. 티몰에서 가방 증정 행사를 진행한다. 내년 상반기엔 중국 명절 춘제(春節)에 맞춘 대규모 행사를 준비했다. 티몰은 알리바바그룹 계열의 글로벌 직구 플랫폼이다. 브랜드의 인지도‧매출‧상표권 등을 심사해 입점을 결정한다. 닥터포헤어 관계자는 “전세계적으로 두피케어 열풍이 불고 있다. 전문 두피관리 제품을 개발해 해외에 유통하고 있다. 누적 판매량 2300만 건을 기록한 폴리젠 제품을 내세워 중국시장을 개척할 전략이다”고 전했다.
동성제약(대표 이양구)이 중국 이커머스 플랫폼인 도우인과 티몰에 화장품‧건강기능식품 브랜드관을 열었다. 동성제약 브랜드관은 중국 왕홍 마케팅‧온라인몰업체 KCM이 운영한다. 연 매출 65억 원 정도 예상하고 있다. 브랜드관에는 기능성 화장품 브랜드 아토24(Ato24)와 에이씨케어(A.C.Care)를 선보였다. 아토24는 민감하고 건조한 피부에 보습감을 준다. 피부에 자극없이 스며들어 촉촉하게 유지한다. 에이씨케어는 트러블 피부용 기능성 스킨케어 브랜드이다. 꿀벌의 봉독을 주 성분으로 만들었다. 동성제약 국제전략실 측은 “화장품과 건강기능식품 브랜드를 중국 소비자에게 소개할 예정이다. 중국 유명 왕홍들과 라이브 쇼핑을 열고 제품의 우수성을 알리겠다”고 전했다.
2022년 글로벌 코스메틱 포커스(9호)-중국·일본 편 K-뷰티 최대 수출 대상국 중국과 함께 미국에 이어 3위를 차지하고 있는 일본, 지난 10여 년동안의 상승세가 꺾이면서 올해 우리나라 수출 전선에 지대한 영향을 미치고 있는 중국과 제 4의 한류 붐을 타고 K-뷰티 수출 증가가 두드러지고 있는 일본. 아시아의 이들 두 주요 수출국에 대한 시장 트렌드와 소비자 분석, 그리고 유통 변화에 대한 심층 조사 리포트가 대한화장품산업연구원(원장 이재란· www.kcii.re.kr )이 발간한 ‘2022년 글로벌 코스메틱 포커스 9호’에 실렸다. 시장 트렌드-中 스킨케어 오일, 日 앰플 스틱에 주목 리포트는 “중국에서는 오일(Oil)을 주요 키워드로, 영양(Nourish)·보습(Moisturize)이 연관 키워드로 나타났으며 특히 스킨케어 오일에 대한 관심이 높게 나타났다”고 진단했다. 최근 중국 화장품 시장은 식물성 오일 성분이 보습뿐만 아니라 영양·진정·피부 장벽 강화 등 다양한 효과 발휘를 확인하면서 오일로 피부에 영양을 공급하는 ‘오일 스킨케어’(以油养肤) 트렌드가 확산세다. 지난 6월 티몰(Tmall)이 진행한 ‘618 쇼핑 페스티벌’ 행사 결과를 토대로 한
중국 전자상거래 기업 알리바바그룹이 6.18 쇼핑 페스티벌 기간 다양한 판매자 지원 프로그램을 운영한다. 타오바오와 티몰 판매자에게 신속결제 서비스를 제공한다. 6.18 쇼핑 페스티벌에서 발생한 주문금액을 판매자에게 즉시 이체한다. 알리바바는 6.18 쇼핑 페스티벌 사전판매 보증금 약 백억 위안(약 1조 8천6백억 원)을 판매자에게 미리 지급했다. 실제 주문이 발생하는 6월 1일부터 판매자는 사전 판매금 최대 1천억 위안(약 18조 6천억 원)을 수령한다. 티몰 글로벌도 주문금 최대 40억 위안(약 7천440억 원)을 선지급한다. 지급 정산 기간을 20일 이상 단축한 셈이다. 신속한 주문 처리‧배송을 위해 공급망 효율성도 높였다. 알리바바의 물류 자회사 차이냐오(Cainiao)는 중국 도시 21곳에서 토털 물류 서비스를 제공한다. 재고 계획부터 창고관리‧배송까지 아우른다. 판매자는 재고를 최적화하고 주문품을 빠르게 배송할 수 있다. 차이냐오는 티몰 글로벌과 협력해 판매자 재고를 여러 창고에 분산 보관한다. 원클릭으로 창고 간 재고 이동이 가능하다. 타오바오‧티몰‧티몰 글로벌은 판매자 면책제도를 도입했다. 코로나로 타격을 입은 판매자를 구제하기 위해서다. 소비
모레모가 중국 티몰에 플래그십 스토어를 열었다. 세화피앤씨(대표 이훈구) 모레모는 티몰 해외직구몰에도 입점했다. 중국 대형 온라인 채널에 진출해 공격적인 매출 확대에 나선다. 티몰(Tmall)은 알리바바가 2008년 설립한 온라인 종합 쇼핑몰이다. 올해 1월 타오바오와 합병해 총 이용자수가 9억명에 달한다. 티몰은 입점 심사가 깐깐해 중국 소비자 사이에서 신뢰가 높다. 티몰 글로벌 해외직구몰은 해외기업이 중국 소비자에게 직접 판매하는 B2C 역직구 채널이다. 모레모는 티몰 글로벌 플래그십 스토어와 해외직구몰에 △ 워터트리트먼트 미라클10 △ 헤어트리트먼트 미라클2X △ 리커버리밤B 등 대표 제품을 선보인다. 모레모 관계자는 “코로나19 이후 중국서 헤어케어에 대한 관심이 높아졌다. 2020년 티몰 내 두피관리 관련 검색량이 전년 동기 대비 12배 증가했다. 수입산 두피관리 제품 매출은 340% 급증했다. 중국 헤어케어 시장은 2025년 11조 4,665억원(605억 위안) 규모로 추정되는 황금어장이다”고 말했다. 이어 “티몰을 통해 중국 소비자들과 활발히 소통할 계획이다. 현지 마케팅을 강화하고 소비자 체험 기회를 다양하게 마련해 나가겠다”고 전했다. 세화피
화장품 지식재산권과 관련, 현재 중국의 주요 온라인 플랫폼 가운데 티몰·징둥·쑤닝 등은 K-뷰티 위조·모방제품의 유통이 상대적으로 적은 편에 속하는 것으로 나타났다. 반면 중국에서 가장 오랜 역사와 높은 인지도를 자랑하는 타오바오·1688(알리바바)·핀둬둬·더우인·콰이쇼우·웨이핀후이 등의 플랫폼에서는 K-뷰티 위조·모방제품 유통이 대량으로 이뤄지고 있다. 이와 함께 광저우·광둥성(후이저우·선전·샨토우)·산둥성(린이시·웨이하이)·저장성(이우·닝보)·랴오닝성(따렌) 등 주요 화장품 생산공장과 도매시장이 형성돼 있는 지역은 이 같은 위조·모방 제품의 유통·공급 경로로 지목됐다. 이 같은 내용은 최근 코트라가 발간한 ‘K-뷰티 지식재산 침해현황과 대응 연구-중국을 중심으로’ 리포트를 통해서 확인한 것이다. 주요 온라인 플랫폼의 특성과 유통 현황 보고서는 중국 내 주요 10곳 온라인 플랫폼을 형태(속성)별로 분류하고 해당 플랫폼에서 유통하고 있는 위조·모방제품에 대한 상황을 요약하고 있다. 우선 C2C 비즈니스 모델을 운용하고 있는 타오바오의 경우에는 가장 오랜 역사를 가진 온라인 플랫폼으로서 인지도 역시 가장 높지만 위조품 판매가 많은 플랫폼으로 분류했다. 반면 B
듀이트리가 중국 인플루언서 마케팅을 강화하고 나섰다. 듀이트리는 인기 제품인 ‘하이 아미노 올 클렌징’과 ‘어반쉐이드 선’을 티몰‧타오바오‧샤홍슈 등 주요 온라인몰에서 판매한다. 하이 아미노 올 클렌징은 피부를 청결하게 해주고 수분을 채운다. 어반쉐이드 선은 피부톤을 균일하게 연출하고 보습감을 준다. 듀이트리는 샤홍슈 인플루언서 200여 명과 손잡고 이들 제품을 소개한다. 아울러 매월 국내 뷰티 크리에이터가 운영하는 틱톡 채널에서 라이브 커머스를 진행한다. 듀이트리 관계자는 “온라인 커뮤니티와 1인 미디어 산업이 성장하고 있다. 제품 구매에 영향을 미치는 라이브커머스와 인플루언서 마케팅을 강화해 브랜드력을 키워 나가겠다”고 전했다.
에이블씨엔씨(대표 김유진) 미샤가 중국 티몰과 업무 협약을 맺었다. 미샤는 중국 시장에 특화된 제품을 개발하고 디지털 마케팅을 확대한다. 티몰을 핵심 판매망으로 활용해 매출을 높인다는 목표다. 특히 미샤는 중국 MZ세대를 겨냥한 제품을 개발해 브랜드 이미지를 개선할 방침이다. 미샤는 중국서 현지화 전략을 펼치며 매출을 늘려왔다. 올해 중국 618 쇼핑 축제에서 △ 퍼펙트 커버 비비크림 △ 레드쿠션 등이 10만개 이상 판매되는 성과를 거뒀다. 김유진 에이블씨엔씨 대표는 “코로나19로 온라인 소비 트렌드가 확대됐다. 티몰과 손잡고 중국 온라인 쇼핑족을 적극 공략해 나가겠다”고 했다.
이마트 화장품 브랜드 스톤브릭이 23일 중국 티몰에 진출한다. 티몰에 플래그십 스토어를 열고 제품 24종을 선보인다. △ 워터 클리어 틴트 △ 데이 로그 아이팔레트 △ 블러링 립스틱 △ 클렌징 폼 등이다. 올 초 출시한 워터 클리어 틴트 7종은 맑은 컬러를 연출한다. 생기있고 발랄한 봄 메이크업을 완성한다. 아미노브라이트닝 앰플 페이셜 워시는 쫀쫀한 거품으로 노폐물을 말끔히 제거한다. 스톤브릭은 △ 쉐이프 슬림 아이 트리오 △ 파스텔 가든 등을 내놓으며 색조시장 점유율을 높일 계획이다. 회사 측은 “중국 티몰 입점을 시작으로 해외시장 공략 수위를 높여나가겠다. 왕홍과 손잡고 디지털 마케팅을 강화할 전략이다”고 했다.
한국 대표 럭셔리 뷰티 브랜드 설화수가 신제품 5세대 윤조에센스를 디지털 론칭, 유명 왕훙과의 라이브 커머스 협업을 통해 중국 온라인 시장 확대를 가속화한다. 설화수는 지난 1일(현지시각) 중국 최대 전자상거래 플랫폼 티몰을 통해 중국 시장에 5세대 윤조에센스를 출시했다. 이번 디지털 론칭 행사에는 설화수 중화권 홍보대사 안젤라베이비와 아모레퍼시픽 연구원 등이 출연했다. 자음액티베이터™를 비롯한 윤조에센스의 대표 기술과 원료, 효능 등에 관해 다양한 퀴즈를 맞히는 방식으로 진행한 행사에는 온라인으로 동시에 접속한 8만여 명의 고객이 함께했다. 해당일 티몰 설화수 페이지에는 평소 방문자의 약 10배에 이르는 153만 명이 방문, 설화수 브랜드의 글로벌 베스트셀러이자 스테디셀러로 평가받는 5세대 윤조에센스의 중국 공식 출시에 대한 기대감을 높였다. 이번 디지털 론칭은 중국 시장 설화수 고객 중 약 80%의 비중을 차지하는 20~30대 소비자 공략을 강화하기 위해 기획했다. 이와 함께 유명 왕훙(온라인 인플루언서) 웨이야와 함께 설화수 대표 제품을 판매하는 라이브 커머스 방송도 진행했다. 설화수 퍼펙팅쿠션·자음 2종·여윤팩·진설 2종의 판매가 이뤄졌고 최대 2천6
중국에 진출해 있는 우리 기업의 피해구제와 위조상품 대응 역량 강화를 위해 중국 온라인 쇼핑몰을 통해 판매하고 있는 위조상품을 차단할 수 있는 지원사업이 시작된다. 한국지식재산보호원(원장 김성관 · www.koipa.re.kr )은 올해 이 같은 지원사업에 대한 사업내용을 공고하고 1차로 24곳의 기업을 선정, 지원한다고 밝혔다. 대상기업은 △ 국내에 사업자 등록이 되어있는 개인사업자 또는 중소·중견기업 △ 중국 내 유효한 지식재산권(특허·상표·디자인 외)을 보유한 우리나라 기업이다. 그렇지만 출원신청서와 확인서, 최종등록에 실패한 권리는 유효한 지식재산권으로 인정하지 않는다. 해당 사이트는 중국 알리바바그룹이 운영하는 쇼핑몰 타오바오·티몰·티몰글로벌·1688·알리바바·알리익스프레스 등 6곳이다. 한국지식재산보호원은 해당 기업에 대해 위조상품 대응을 위한 모니터링·대리신고·사후 관리 등 연간 최대 3회에 걸쳐 지원하며 1차 지원기업 24곳을 포함, 올 한 해 동안 모두 40곳의 기업을 선정해 지원할 계획이다. 모니터링(1.5개월 소요) 차원에서는 △ 담당자-지원기업 미팅을 통한 단속대상제품 분석 △ 대상 사이트(6곳) 내 유통현황 확인·위조 상품 식별 △ 보
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