아모레퍼시픽이 오는 28일 메타버스 플랫폼 디센트럴랜드(Decentraland)에 용산 사옥을 모티브로 한 ‘뉴 뷰티 랜드’(New Beauty Land)를 오픈한다. 2023 메타버스 패션위크(이하 MVFW) 공식 파트너 자격으로 참여해 선보이는 이번 론칭에서 아모레퍼시픽은 굴지의 글로벌 패션·뷰티 기업들과 함께 웹3(Web3) 기반의 새로운 가상 공간을 선보인다. 모두 3가지 테마로 구성한 뉴 뷰티 랜드는 아모레퍼시픽의 비전 ‘Live Your New Beauty’의 가치를 담아 가상 공간에서 고객이 브랜드를 체험하고 서로 소통할 수 있도록 설계했다. 1층 팝업 공간은 포토 존과 뉴 뷰티 퀘스트 등을 즐길 수 있다. 2층에서는 설화수·라네즈·이니스프리 등 아모레퍼시픽의 주요 브랜드를 제험할 수 있도록 구성했다. NFT 뮤지엄이 있는 3층에서는 이번 론칭을 맞아 사전 진행한 ‘컬러스 오브 뉴 뷰티’(Colors of New Beauty) 공모전에서 수상한 12개의 NFT 작품들을 감상할 수 있다. 공간 체험 이후에는 아모레퍼시픽이 발행하는 NFT도 지급받을 수 있다. 디지털전략 디비전 주효정 상무는 “이번에 오픈하는 디센트럴랜드 뉴 뷰티 랜드는 글로벌 고객
트루 허브 코스메틱 브랜드 빌리프가 스토리텔링형 세계관 ‘빌리프 유니버스’를 접목, 10월 한 달 간 신세계사이먼 파주 프리미엄 아울렛에서 할로윈 콘셉트의 팝업 전시를 진행한다. 빌리프는 그 동안 브랜드 스토리와 가치관을 담은 빌리프 유니버스를 활용, 화장품·뷰티 업계에서는 처음으로 NFT를 발행했다. 또 아시아 최대 메타버스 플랫폼 ‘제페토’에 빌리프 유니버스 월드를 오픈하는 등 온라인 상에서의 고객 경험을 강화해 왔다. 빌리프는 이번 팝업 전시를 기점으로 브랜드 세계관을 오프라인 경험으로까지 확장해 나간다는 구상이다. 할로윈 시즌을 맞아 오는 30일까지 ‘빌리프 유니버스 인 할로윈’(Belif Universe in Halloween) 콘셉트로 진행하고 있는 이번 전시에서는 빌리프 세계관에 등장하는 주요 장소와 캐릭터를 파주 프리미엄 아울렛 곳곳에 구현했다. 중앙광장에는 빌리프의 캐릭터 13종을 만나볼 수 있는 5미터 규모의 대형 포토 존을 만들었다. 4가지 테마의 참여형 이벤트를 통해 고객들은 빌리프 유니버스 스토리를 직접 체험해 볼 수 있다. 빌리프 유니버스 제페토 월드에서도 해당 팝업 전시를 동시에 진행한다. 메타버스 상에서도 일관된 경험을 제공하는
LG생활건강(대표 차석용)이 탈모증상케어 브랜드 ‘닥터그루트’의 스토리텔링형 세계관을 담은 ‘닥터그루트 유니버스 컬렉션’ NFT를 이달 세계 최대 NFT 마켓 ‘오픈시’(opensea)에 공개한다. LG생활건강은 지난 3월 ‘빌리프 유니버스 컬렉션’으로 국내 뷰티 브랜드 최초의 NFT(대체 불가능 토큰)를 발행한 바 있다. 이번 닥터그루트 NFT 발행을 비롯해 메타버스 사업을 꾸준히 확대, 디지털 환경에서 자체 유통망과 생태계 구축 시도를 지속한다는 계획이다. 닥터그루트 유니버스 컬렉션에는 닥터그루트 세계관 속 그루트 박사와 손자 마이크가 황폐화된 가상의 미래도시를 배경으로 등장, 탈모와 피부 트러블의 원인을 파악하고 단서를 찾기 위해 모험을 떠나는 모습을 담았다. 컬렉션은 연 5회 발행 예정이며 구입 시 소비자가격 2만9천 원 상당의 닥터그루트 샴푸를 증정한다. 다수의 NFT를 모은 소유자들에게는 별도의 혜택을 준다. 특히 이번 NFT에는 소비자가 원하는 캐릭터 포즈나 상황 등을 생성 단계부터 반영, 컴퓨터 알고리즘을 바탕으로 무작위 생성되는 디지털 아트 방식인 ‘제너러티브 아트’를 접목함으로써 NFT 컬렉터들의 흥미를 끌 것으로 기대한다. 이 회사 디지털
LG생활건강(대표 차석용)이 국내 뷰티업계 처음으로 NFT(Non-Fungible Token: ‘대체 불가능한 토큰’이란 뜻. 디지털 파일(디지털 자산)에 위·변조가 불가능한 블록체인 기술을 적용해 ‘세계 유일의 진품’이라는 사실을 인증하고 소유권을 부여하는 디지털 증표를 말한다) 발행을 시작했다. 빌리프 브랜드의 스토리텔링형 세계관을 담은 ‘빌리프 유니버스 컬렉션’을 통해 현실화한 것. LG생활건강 측은 “최근 가장 주목받고 있는 브랜드 마케팅 전략이자 단순 제품 판매를 넘어 브랜드의 두터운 팬 층을 형성할 수 있는 NFT를 개발, 판매에 나선다”고 밝혔다. 첫 NFT 발행 브랜드는 탄탄한 브랜드 세계관을 보유한 ‘빌리프’. 빌리프 세계관이라고 할 ‘빌리프 유니버스’ 속 캐릭터인 허브샵 직원 ‘빌리’와 대장장이 요정 캐릭터 ‘로이’를 NFT 아이템으로 제작했다. 이들 아이템은 연간 거래액 약 17조 원이 넘는 세계 최대 NFT 마켓 ‘오픈시’(Opensea)에서 공개하고 판매도 한다. 동시에 로열티 높은 커뮤니티와 독특한 세계관으로 업계에서 입지를 굳힌 트레져스 클럽과의 업무 제휴를 통해 보다 체계화한 NFT & 메타버스 비즈니스를 펼쳐 나간다는 계