LG생활건강(대표 차석용)이 탈모증상케어 브랜드 ‘닥터그루트’의 스토리텔링형 세계관을 담은 ‘닥터그루트 유니버스 컬렉션’ NFT를 이달 세계 최대 NFT 마켓 ‘오픈시’(opensea)에 공개한다.

LG생활건강은 지난 3월 ‘빌리프 유니버스 컬렉션’으로 국내 뷰티 브랜드 최초의 NFT(대체 불가능 토큰)를 발행한 바 있다. 이번 닥터그루트 NFT 발행을 비롯해 메타버스 사업을 꾸준히 확대, 디지털 환경에서 자체 유통망과 생태계 구축 시도를 지속한다는 계획이다.

닥터그루트 유니버스 컬렉션에는 닥터그루트 세계관 속 그루트 박사와 손자 마이크가 황폐화된 가상의 미래도시를 배경으로 등장, 탈모와 피부 트러블의 원인을 파악하고 단서를 찾기 위해 모험을 떠나는 모습을 담았다.

컬렉션은 연 5회 발행 예정이며 구입 시 소비자가격 2만9천 원 상당의 닥터그루트 샴푸를 증정한다. 다수의 NFT를 모은 소유자들에게는 별도의 혜택을 준다.

특히 이번 NFT에는 소비자가 원하는 캐릭터 포즈나 상황 등을 생성 단계부터 반영, 컴퓨터 알고리즘을 바탕으로 무작위 생성되는 디지털 아트 방식인 ‘제너러티브 아트’를 접목함으로써 NFT 컬렉터들의 흥미를 끌 것으로 기대한다.

이 회사 디지털 콘텐츠 담당자는 “예술품과 한정판 아이템에 투자하거나 이를 소장하는데 적극성을 보이는 요즘 세대의 트렌드를 감안해 닥터그루트 NFT 프로젝트를 진행 중”이라며 “세계관 확장과 연관 NFT 지속 발행을 통해 소비자의 관심을 유도하고 브랜드 가치를 더욱 높일 예정”이라고 밝혔다.

닥터그루트 유니버스 컬렉션은 클레이튼 기반으로 모두 3천 개를 제작, 연간 거래액 약 17조원 이상의 규모를 가진 NFT 마켓 오픈시에서 이달 중 판매에 들어간다. 이와 함께 국내 1세대 클레이튼 NFT 열풍을 일으킨 프로젝트이자 커뮤니티 도지사운드클럽(도사클·DSC)과 제휴, 체계화한 NFT·메타버스 비즈니스를 전개한다는 계획이다.