LG생활건강(대표 차석용)이 국내 뷰티업계 처음으로 NFT(Non-Fungible Token: ‘대체 불가능한 토큰’이란 뜻. 디지털 파일(디지털 자산)에 위·변조가 불가능한 블록체인 기술을 적용해 ‘세계 유일의 진품’이라는 사실을 인증하고 소유권을 부여하는 디지털 증표를 말한다) 발행을 시작했다.

빌리프 브랜드의 스토리텔링형 세계관을 담은 ‘빌리프 유니버스 컬렉션’을 통해 현실화한 것.

LG생활건강 측은 “최근 가장 주목받고 있는 브랜드 마케팅 전략이자 단순 제품 판매를 넘어 브랜드의 두터운 팬 층을 형성할 수 있는 NFT를 개발, 판매에 나선다”고 밝혔다.

첫 NFT 발행 브랜드는 탄탄한 브랜드 세계관을 보유한 ‘빌리프’. 빌리프 세계관이라고 할 ‘빌리프 유니버스’ 속 캐릭터인 허브샵 직원 ‘빌리’와 대장장이 요정 캐릭터 ‘로이’를 NFT 아이템으로 제작했다.

이들 아이템은 연간 거래액 약 17조 원이 넘는 세계 최대 NFT 마켓 ‘오픈시’(Opensea)에서 공개하고 판매도 한다. 동시에 로열티 높은 커뮤니티와 독특한 세계관으로 업계에서 입지를 굳힌 트레져스 클럽과의 업무 제휴를 통해 보다 체계화한 NFT & 메타버스 비즈니스를 펼쳐 나간다는 계획이다.

회사 관계자는 “빌리프 브랜드 세계관을 담은 빌리프 NFT 발행을 통해 소비자가 빌리프 브랜드 스토리와 가치관을 입체감 있는 캐릭터로 소장, 소비자가 빌리프 유니버스에 몰입할 수 있도록 설계하는데 중점을 뒀다”고 전했다.

빌리프 유니버스 컬렉션은 클레이튼 기반으로 모두 3천 개를 제작, 이달 중 판매에 들어간다. 빌리프 캐릭터 로이의 텐텐망치 스토리와 연계한 베스트셀러 ‘뉴메로 에센스’(75ml) 정품을 함께 제공한다.

빌리프 유니버스 컬렉션은 빌리프 유니버스에 등장하는 12개 캐릭터 중 빌리와 로이가 디스월드와 아더월드에서 일상을 보내고 여행을 하는 모습을 담았다. 연 5회 발행한다. 5회의 NFT를 컬렉팅한 소유자들에게는 다양한 멤버십 혜택을 제공하며 온-오프라인과 연결한 다양한 고객 참여를 기획 중이다.

LG생활건강은 소비자가 원하는 캐릭터 포즈나 상황 등을 반영해 NFT 생성 단계부터 소비자 참여를 유도하고 알고리즘을 바탕으로 무작위로 생성되는 디지털 아트 ‘제너러티브 아트’를 통해 브랜드를 알리고 커뮤니티를 확장할 예정이다. 동시에 NFT와 메타버스 사업을 지속 확대 추진함으로써 온-오프라인을 넘나드는 예술과 브랜드의 접점을 이어나가겠다는 구상이다.

디지털 콘텐츠 담당자는 “최근 주요 소비층인 MZ세대에게 어필하기 위해 브랜드 가치관을 전할 수 있는 스토리텔링형 세계관이 주목을 받고 있다”고 전제하고 “세계관의 꾸준한 확장과 연관 NFT에 대한 지속 발행으로 소비자의 브랜드 몰입도를 높여갈 계획”이라고 밝혔다.