중국 왕홍 생방송을 통한 역직구 플랫폼 ‘모구지에’가 국내 상설 생방송 기지를 오픈, 본격 가동에 들어간다. 자료에 의하면 지난 2017년 중국 온라인 생방송을 통한 판매규모는 369억6천 만 위안(한화 약 6조1천450억 원)으로 전년대비 83.3% 증가했고 올해 800억 위안 고지를 돌파할 것으로 전망된다. 위조 상품에 대한 이슈가 여전한 중국에서 소비자는 오히려 “왕홍이 소개하는 상품은 믿을 수 있다”는 믿음을 기반으로 현장의 생동감과 이용자가 자유롭게 참여할 수 있다는 점을 들어 선호하는 경향이 뚜렷해 지고 있는 것. 한국에 상설 생방송 기지를 오픈한 모구지에는 지난해 매출이 약 200억 위안(한화 약 3조3천억 원)에 달하는 대형 플랫폼으로 주로 왕홍 생방송을 통해 판매하고 있다. 모구지에 한국방송기지는 한국기업 (주)케이씨아이엠씨(공동대표 차동만·량진진)가 생방송을 맡아서 진행하며 (주)라인투비(대표 김훈)가 화장품 독점 공급계약을 한다. 화장품 공급계약을 맡은 라인투비는 대 중국 화장품 수출에 역량을 특화한 기업이며 회사를 지휘하고 있는 김훈 대표는 중국 역직구 전문가로 코트라 아카데미 등에서 강의를 진행하는 등 한중무역 활성화에 기여해 왔다는
미국·중국 온·오프라인 입점 확대 아리얼(Ariul)이 해외시장에 공격적으로 깃발을 꽂고 있다. 아리얼은 프랑스 쁘렝땅 백화점과 미국 메이시스 백화점을 비롯해 미국 드럭스토어 CVS 파머시(CVS Pharmacy) 매장 5천개점, 일본, 아마존 등에 입점한 글로벌 브랜드다. 최근 미국 CVS 파머시 500여개점과 온라인쇼핑몰 패션노바, 중국 타오바오 등에 추가 진출했다. 아리얼이 이달 입점한 패션노바는 LA에 거점을 둔 온라인쇼핑몰이다. 인스타그램 팔로워 1천 200만명을 보유했다. 2017년 구글 패션 관련 검색 트렌드 발표에 따르면 구찌, 루이비통, 슈프림에 이어 패션노바가 4위를 기록했다. 아리얼은 포에버21(Forever 21)이 선보인 뷰티 편집매장 라일리 로즈(Riley Rose)에도 입점할 계획. 아리얼 관계자는 “미국 CVS 파머시 신규 매장 500개점에서는 K뷰티 섹션을 벗어나 독자적 공간에 제품을 선보이는 것이 특징”이라고 꼽았다. 중국서도 인기 행진을 잇고 있다. 아리얼은 지난 2일 중국 왕홍 키키를 초청해 라이브 방송을 진행했다. 키키는 중국 인터넷쇼핑몰 ‘모구지에(Mogujie)’에 △ 스트레스 릴리빙 퓨어풀 클렌징 폼 △ 스트레스 릴
코리아나, 아마존·타오바오·모구지에 등 연이어 입점 (주)코리아나화장품(대표이사 유학수)이 온라인 플랫폼을 중심으로 글로벌 시장 공략에 박차를 가하고 있다. 코리아나화장품은 최근 세계 최대 규모 온라인 전자상거래 싸이트 아마존닷컴에 공식 입점해 미국 시장 진출의 신호탄을 쏘아 올렸다. 현재 아마존닷컴 내 단독 페이지를 통해 비타민화장품 엔시아와 더마코스메틱 앰플엔 등 모두 26개 품목을 판매 중이며 앞으로 출시할 앰플엔 신제품들도 추가 입점할 계획이다. 사드 배치로 주춤했던 중국 시장에 대해서도 더마코스메틱 브랜드 앰플엔을 내세워 왕홍 마케팅을 전개함으로써 중국 소비자 공략에 적극적으로 나서고 있다. 기존에 파트너십 관계를 가져온 카올라, 웨이핀후이(VIP.com)와 같은 안정적인 유통망과 더불어 중국 왕홍 중심의 플랫폼 타오바오와 모구지에를 통한 현지 유통망 다각화를 통해 중국 내 인지도 향상에 주력하고 있다. 특히 앰플엔 펩타이드샷 앰플은 지난해 글로벌 시장조사기관 민텔의 2018 글로벌 스킨케어 리포트에서 혁신 제품으로 꼽혀 화제를 모았다. 이 같은 경쟁력을 바탕으로 아마존닷컴과 중국 왕홍 마케팅 전개를 통해 본격적인 성장을 기대하고 있다. 이 회사 해
지난 4일 징둥과 메이리연합그룹이 합자회사를 창립하여 위챗으로 소셜 전자상거래 플랫폼을 운영하겠다고 발표했다. 한국온라인쇼핑협회(협회장 변광윤·www.kolsa.or.kr)은 이번 합작은 2018년도 전자상거래 업계의 첫번째 대사건이 라고 발표한 중국 신낭과기(新浪科技) 기사 내용을 인용했다. 메이리연합그룹은 모구지에(蘑菇街)와 메이리슈어와 왕홍 플랫폼 유니 등 등 중국 내 유명 패션·뷰티 플랫폼을 다수 보유한 기업이다. 합자회사의 주식 비율은 공개되지 않았으나 메이리연합그룹의 쳔치 CEO가 합자회사의 동사장을 역임하는 것을 보면 합작을 주도한 측은 메이리연합일 것으로 추측되고 있다. 메이리연합그룹이 소셜 전자상거래 채널인 위챗에서 이미 성과를 내고 있고 동시에 C2C 영역에서의 운영 경험도 풍부해 징둥이 메이리연합그룹과 전략적 합작을 추진했다고 보는 것. 징둥과 모구지에가 손잡은 이유 징둥은 작년에 의류∙액세서리 사업부를 신설하고 텐센트와 함께 vip.com에 투자함으로써 여성분야를 강화한 이후 또다시 메이리연합과 손을 잡아 이 분야를 한층 더 강화한 것처럼 보인다. 그러나 중국 언론은 만약 여성고객을 위함이라면 징둥과 메이리연합은 위챗에서 이러한 형태로