‘현대적 자연주의’ 방향성 강조…제주·심플·진정성 표현

자연주의 화장품 브랜드 이니스프리가 브랜드 아이덴티티(BI)를 변경했다.

새로 리뉴얼해 선보이는 이니스프리 BI는 ‘제주’ ‘진정성’ 등 그 동안 사랑 받은 브랜드의 DNA는 유지하되 보다 현대적인 자연주의 브랜드로 나아가고자 하는 이니스프리의 방향성을 강조했다.

‘자연을 담은 그릇’을 상징하는 심볼을 비롯해 복잡한 그래픽 요소를 배제하고 브랜드를 보다 직관적으로 느낄 수 있도록 심플한 로고타입으로 변화를 주었다. 여기에 제주 자연을 상징하는 비자림의 짙은 녹음의 색을 더해 고객에게 건강한 아름다움을 선사하고자 하는 브랜드 진정성을 표현했다.

이니스프리 새 BI는 지난 1일부터 브랜드 광고, 고객 커뮤니케이션은 물론 제품 디자인과 옥외, 매장 인테리어 등에 적용하기 시작했다.

이니스프리 관계자는 “이번 BI 변경은 브랜드 리뉴얼의 첫 단추”라며 “‘BI 변경뿐만 아니라 제품과 고객 경험 등 모든 부분에서 새로워진 브랜드 감성을 느낄 수 있도록 하겠다”고 전했다.