올리브영이 20주년을 맞아 새롭게 탈바꿈한다.

‘건강한 아름다움’을 정체성으로 삼고 새로운 로고와 매장 디자인을 선보인다. 브랜드도 재정립한다.

올리브영은 지난 1999년부터 H&B 스토어 시장을 개척했다. 국내외 다양한 건강‧미용 제품을 선보이며 2030대 라이프스타일 트렌드를 선도했다.

20주년을 기점으로 쇼핑 공간 개념을 넘어 올리브영이라는 브랜드 가치를 강화할 계획이다. 우선 비즈니스 정의와 브랜드 미션, 가치를 바꿨다.

비즈니스 정의는 지난 2011년에 정한 ‘트렌드 리딩 쇼퍼의 놀이터’에서 ‘건강한 아름다움을 큐레이팅 하는 곳’으로 변경했다.

로고(BI)는 타이포 높이와 간격을 보다 세련된 형태로 정제했다. 심볼 색은 올리브 그린과 코럴 오렌지를 사용해 생동감을 줬다.

매장 외관 디자인은 로고 색을 잘 알아볼 수 있도록 꾸몄다.

올리브영은 새 로고를 온라인몰과 모바일앱에 우선 적용한다.

새로운 매장 디자인은 이번 달부터 신규점과 리뉴얼점을 중심으로 확대한다. 매장 규모와 특성에 따라 △ 플래그십 △ 타운 △ 표준형으로 나눠 선보인다.

회사 관계자는 “고객이 제품보다 올리브영이 추구하는 가치에 공감하기를 바란다. ‘건강한 아름다움’을 전하며 트렌드를 선도해 나갈 예정이다”고 전했다.

올리브영은 오늘(25일)부터 11월 말까지 ‘건강하고 아름다운 날개를 펼치고 더 나은 나를 향해, 날아라 올리브’를 주제로 한 광고 캠페인을 시작한다.

매장 고객의 일상을 담은 영상은 전국 올리브영‧온라인몰‧TV‧유튜브 등에 소개한다.