올리브영이 13일 선보인 유튜브 예능 프로그램 ‘새벽의 올영타운’이 누적 조회수 40만 회를 돌파했다.

‘새벽의 올영타운’은 밀레니얼 세대의 뷰티 고민에 해법을 제시하는 영상 콘텐츠다. 올리브영의 대표 매장인 홍대점을 배경으로 삼았다.

13일과 14일 공개한 1~2회에서는 가수 이지혜와 뷰티 크리에이터 레오제이가 뷰티 멘토로 출연했다. 이들은 사연자의 고민을 듣고 올리브영 매장 제품을 활용한 해법을 제시했다. 화장에 대한 외부 시선으로 고민하는 남성 댄서와 업무에 지루함을 느끼는 뷰티 에디터 이야기가 소개됐다.

이 프로그램은 총 4회로 구성했다. CJ ENM이 운영하는 tvN 유튜브 채널인 ‘tvN D Story’에서 방영한다. 20일과 21일에는 ‘좋은 첫인상을 원하는 남자 신입사원’, ‘돈과 꿈 사이에서 고민하는 미대생’ 이야기를 공개할 예정. 

올리브영 관계자는 “지역을 대표하는 타운 매장을 알리기 위해 예능을 만들었다. 내년에도 타운 매장에 특성별 제품과 서비스를 확대해 나가겠다”고 전했다.

타운 매장은 제품과 큐레이션, 새로운 경험을 강조했다. 프리미엄부터 인디 브랜드까지 폭넓은 제품을 갖췄다. △ 피부 고민 솔루션을 전문적으로 제안하는 ‘더마 센터’ △ 유행을 보여주는 ‘트렌딩 나우존’ △ 새 스킨케어 브랜드를 소개하는 ‘뷰티풀 트레저존’ 등 상권 별 체험 존을 만날 수 있다.

올리브영은 지난 11월 홍대‧신촌‧분당‧수원 등 주요 상권에 타운 매장 28개점을 열었다. 일반 매장과 달리 외관(파사드) 로고 우측 옆에 지역명을 넣었다.