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‘코스알엑스 풀 핏 프로플러스 시너지 토너’ ‘AHC×슈레피 릴렉싱 컨디션 크림’ ‘아리따움 진저슈가 오버나이트 립 마스크’. 이 제품들의 공통점은? 뷰티 인플루언서가 화장품 브랜드사와 함께 만들었다는 점이다.

뷰티업계에서 인플루언서의 영향력이 날로 거세지면서 협업 제품이 늘고 있다. 최근 스킨케어 화장품에서 두드러진다. 피부 타입‧성분‧효능 등 고려 요소가 많은 스킨케어 제품은 인플루언서의 노하우와 브랜드의 전문 제조력, 소비자 후기가 결합해 시너지를 내고 있다는 분석이다.

레페리데이터연구소가 1월 유튜브 인기 브랜드를 분석한 결과도 이를 뒷받침한다. 유튜브에 언급된 화장품 브랜드‧제품을 대상으로 빅데이터 전수 조사를 실시한 결과 브랜드와 뷰티 인플루언서가 협업한 제품이 상위권을 차지했다.

기초케어 부문 1위에 오른 제품은 ‘코스알엑스 풀 핏 프로플러스 시너지 토너’. 이 제품은 뷰티 유튜버 시드니가 기획‧개발에 참여했다. 1월 유튜브에서 리뷰가 가장 많은 제품으로 떠올랐다.

2위는 ‘에스티로더 어드밴스드 나이트 리페어 싱크로나이즈드 리커버리 콤플렉스’다. 3위는 ‘헤이네이처 어성초 스킨 2세대’다. 이 제품은 구독자 50만명을 지닌 뷰티 크리에이터 홀리가 연 홀리마켓에서 매진을 기록한 바 있다.

크림 부문에서는 ‘릴렉싱 컨디션 크림’이 1위에 올랐다. 뷰티 크리에이터 에바(EVA)와 AHC의 노하우를 결합했다.

마스크‧팩 라인에서는 ‘아리따움 진저슈가 오버나이트 립 마스크’가 1위에 들어섰다. 이 제품은 립밤 겸용 입술 수면팩이다. 건조한 겨울철 강력한 보습효과를 주는 제품으로 알려지면서 유튜버에게 인기를 얻었다.

이어 슈레피 ‘겟 리프 트윈 패드팩’이 2위를 거머 쥐었다. 남성 뷰티 크리에이터 레오제이가 제품 개발에 참여해 스킨케어 메이크업 비법을 풀어넣었다.