제품의 품질과 보유 기술력에 비해 부족한 해외 진출 경험·해외 네트워크·해외 마케팅을 위한 자본력 부족 등으로 독자적으로 해외 진출에 어려움이 있는 국내 화장품 기업을 대상으로 한 해외 화장품 홍보·판매장 운영 지원을 위한 해외진출 지원사업의 올해 주요 방향이 확정됐다.

한국보건산업진흥원(원장 권덕철· www.khidi.or.kr ·이하 진흥원)은 “우리나라 화장품의 글로벌 경쟁력과 브랜드 이미지 제고, 수출시장 다변화 도모를 위해 해외 화장품 홍보·판매장 운영 지원을 통한 기업의 해외진출 지원사업을 진행한다”고 밝히고 관련 내용을 공고했다.

이번 사업과 관련 진흥원 뷰티화장품산업팀은 “화장품 산업은 국내 기업 간 양극화 현상과 중화권 수출의존도 심화, 품질·기술력에 비해 낮은 브랜드 인지도, 중소 화장품 기업의 해외진출 경험·네트워크 부족 등으로 여전히 수출에 어려움이 크다”고 전제하고 “진흥원은 중소 화장품 기업의 글로벌 경쟁력 강화와 브랜드 이미지를 제고하고 수출 유망국가 발굴을 통한 해외진출 활성화를 보다 강력하게 전개하기 위해 지원사업을 시행한다”고 배경을 밝혔다.

해외 홍보 판매장 운영지원 사업

신남방지역은 베트남, 신북방지역은 러시아가 대상국가다. 해당 국가 내 화장품 홍보·판매장 개관·운영을 통해 국내 화장품 기업의 현지 온·오프라인 원-스톱 해외 진출 프로세스와 마케팅활동을 지원하게 된다.

현지 시장조사는 물론 △ 인허가·라벨링 지원 △ 통관·물류 지원 △ 바이어 발굴·네트워크 구축 △ 현지 온·오프라인 홍보와 판매 지원 등이 일괄적으로 이뤄진다. 지원기간은 최대 3년이며 지원금액은 연간 2억 원 수준이다.

해외 홍보 팝업부스 운영지원 사업

해외 화장품 홍보 팝업부스 운영지원 사업 역시 중소기업의 해외시장 홍보와 진출을 돕기 위한 기본적인 목표는 대동소이하다.

다만 글로벌 경쟁력과 브랜드 이미지 제고, 수출시장 다변화 도모를 위해 화장품 시장규모와 한류 영향이 큰 유망국가에 화장품 홍보판매장 진출 전 테스트베드로써 팝업부스 설치를 통한 브랜드 인지도 제고와 새로운 시장 발굴에 포커스를 두게 된다.

국내 히트상품을 보유하고 있는 중소기업과 해외 법인이 있는 중소기업 등을 대상으로 하고 운영기업은 도시 1곳 신청을 원칙으로 하되 최대 두 곳까지도 신청가능하다. 또 운영기업은 리딩기업(중견화장품 기업)을 포함한 국내 중소‧중견화장품 기업(참여기업) 5곳 이상과 컨소시엄을 구성해 신청할 수 있다.