중국 내 K-패션 메카로 자리매김하고 있는 ‘가로수 라이프스타일’과 브랜드 개발 소싱 전문기업 ‘인핸스비’가 새로운 글로벌 O2O 서비스 플랫폼을 론칭한다.

양 측은 최근 전략적 제휴를 체결하고 K-패션과 뷰티를 결합한 콘텐츠와 라이브커머스 비즈니스 모델을 통해 시너지를 창출하겠다는 청사진을 제시했다.

가로수 라이프스타일(대표 이승진)은 지난 2015년부터 중국 상하이와 쑤저우 등 주요 도시에 1천 평이 넘는 규모의 대형 K-패션 스타일숍 20여 곳을 오픈·운영하면서 중국내 K-패션 메카로서의 위상을 다지고 있는 기업.

인핸스비(대표 노석지)와의 이번 전략적 제휴는 기존 패션 부문에 한정돼 있는 사업 영역을 화장품·뷰티까지 확대를 하기 위한 구상의 일환이다.

인핸스비는 25년 이상의 경력을 보유한 화장품 개발자가 모여 브랜드 개발·소싱을 전문으로 수행하고 있다. 최근 코스맥스와 함께 인플루언서 브랜드를 만드는 ‘유어브랜드’ 프로젝트를 통해 매월 독특하고 차별화한 셀럽화장품 론칭을 진행 중이다.

전 세계에 걸쳐 새로운 화장품 소비층으로 떠오른 MZ세대를 겨냥, ‘건강하고 안전한 작은 명품’을 표방한 크리스&릴리와 가장 한국스러운 아름다움의 가치를 담은 힐링 코스메틱 브랜드 오캄 등을 운영하고 있다.

이달 중순 그랜드 오프닝을 준비하고 있는 ‘도화서길 가로수 라이프스타일숍’은 포스트 코로나 시대를 대비, 한국과 중국은 물론 글로벌 시장을 전략화해 연결하는 K-패션&뷰티 베이스캠프 역할을 담당하게 된다.

한국의 독창성 높고 유니크한 디자이너 패션 브랜드를 위시해 인플루언서 화장품, 우수한 품질과 가격경쟁력을 지닌 다양하고 차별화된 패션 굿즈가 가로수 라이프스타일숍에 입점하고 중국 왕홍·한국 인플루언서 라이브 방송을 실시간으로 중국과 한국에서 동시 송출하는 O2O 라이브커머스 콘텐츠도 제작한다.

빅 왕홍을 활용한 라이브커머스는 이미 중국에서 핵심 온라인 판매 방식으로 부상하면서 알리바바그룹 타오바오·티몰 등에서 일반화하고 있는 모델이다.

이달부터 시작하는 가로수 라이브커머스 콘텐츠는 국내 빅2 온라인 쇼핑몰과 함께 공동 운영하는 플랜도 추진하고 있다.

가로수 라이프스타일과 인핸스비의 이번 제휴를 통한 라이브커머스 플랫폼 구축은 포스트 코로나 시대의 도래와 함께 비대면 라이프스타일이 ‘언택트’를 넘어 ‘온택트’(ONTACT)화에 대응할 수 있는 새로운 비즈니스 모델로서의 가치를 어떻게 구현할 수 있을지에 대한 관심을 동시에 불러일으키고 있다.