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마케팅

남vs여 지고 ‘젠더 뉴트럴’ 뜬다

성별 허문 화장품…MZ세대 공략

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뷰티업계가 MZ세대를 관통하는 젠더 뉴트럴 흐름에 발맞추고 있다. 젠더 뉴트럴(Gender Neutral)이란 전통 성별 구분에서 벗어나 중립적 시각에서 개인의 개성과 취향을 존중하는 움직임을 뜻한다.

 

특정 성별의 역할과 모습을 규정하는 제품이나 마케팅은 더이상 다수의 공감을 얻기 힘들다. 뷰티업계는 젠더 뉴트럴 제품을 선보이며 예민한 성 인지 감수성을 지닌 MZ세대와 코드 맞추기에 나섰다. 

 

성 중립적 ‘메디힐×무신사 마스크 포 맨’

 

 

글로벌 코스메틱 브랜드 메디힐은 이달 초 남성 전용 마스크팩 ‘마스크 포맨’을 론칭했다. 남성 1위 패션 뷰티 플랫폼 무신사와 머리를 맞대고 만들었다.

 

메디힐은 단순하다고 여겨온 남성 피부 역시 알고 보면 복잡하다는 중립적 접근에서 출발했다.

 

우선 남성 소비자가 기존 마스크팩을 사용할 때 불편하다고 꼽은 시트 크기를 개선했다. 360° 퍼지는 V컷팅 시트를 적용했다. 이 시트는 남성의 다양한 얼굴 크기에 밀착력있게 부착된다.  

 

아울러 여러 가지 남성 피부 고민을 해결하기 위해 6가지 새싹 추출물을 배합한 특허 성분을 넣었다. 

 

이 제품은 무신사의 주 소비층인 MZ세대에게 통했다. 출시 일주일 만에 무신사 뷰티 스킨케어 부문 매출 상위권에 올랐다. 실 사용자들의 후기가 쌓이며 국내 대표 맨즈 뷰티 제품으로 입지를 다지고 있다.  

 

컬러는 원래 모두의 것, 라카

 

라카는 2018년 탄생한 젠더 뉴트럴 색조 화장품 브랜드다. 성별 경계가 없는 뉴트럴 메이크업을 내세웠다. 여성과 남성 모두를 위한 화장법을 제안하며 젠더리스 메이크업을 이끌고 있다. ‘컬러는 원래 모두의 것’이라는 메시지 아래 남녀 모델이 같은 색 립스틱을 바른 화보를 선보이는 등 독보적 행보를 잇고 있다.

 

향수도 남녀 함께

 

향수에서도 남녀 구분이 허물어지는 추세다. 전통 향수 브랜드가 앞장 서 성별의 경계를 없애고 있다. 남녀 모두에게 어울리는, 혹은 남성성과 여성성이 공존하는 중성적 향기를 표현하기 시작했다.

 

구찌는 꽃‧과일 향으로 이뤄진 여성 향과 우디‧쿨 향으로 대표된 남성 향의 구분을 깼다. 성별 구분 없는 젠더리스 향수 ‘메모아 뒨 오더’가 대표작이다. 

 

스웨덴의 니치 향수 브랜드 바이레도는 젠더리스 향수 ‘슬로우 댄스’를 내놨다. 여성미와 남성적 매력이 균형을 이룬 것으로 평가받으며 남녀 소비자 모두의 눈에 들었다.

 

영국 니치 향수 브랜드 제인패커도 성별 없앤 뉴트럴 라인을 출시했다.



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