‘뷰티 큰손’ 남성을 잡아라!

올리브영이 남성 화장품 브랜드 아이디얼포맨을 새단장했다.

아이디얼포맨은 2017년 올리브영 스킨케어 브랜드인 ‘보타닉힐보(현 바이오힐보)’의 남성 라인으로 출시됐다. 단독 브랜드로 독립해 올리브영 남성 화장품 1위 브랜드로 성장했다. 아이디얼포맨 퍼펙트 올인원은 2019년과 2020년 올리브영 어워즈 맨즈케어 부문에서 1위를 차지했다.

아이디얼포맨은 지난해 매출이 전년 대비 20% 가량 성장한 것으로 집계됐다. 이는 전체 남성 화장품 브랜드 매출 신장률을 웃돈 수치다.

올리브영은 올해 아이디얼포맨의 브랜드 경쟁력을 강화해 남성 화장품 시장을 선점할 전략이다.

이 회사는 기능성과 젠더리스 두 가지에 초점을 맞춰 아이디얼포맨을 보강했다. 남성 소비자가 피부 고민이나 필요에 맞게 화장품을 선택하도록 돕기 위해서다.

△ 피부 진정 △ 탄력 개선 △ 피지 조절 기능성 성분을 늘렸다. 전 제품에 퍼펙트 올인원의 은은한 향취를 담았다. 디자인은 제품 효능을 직관적으로 나타내도록 변경했다.

아이디얼포맨의 세련된 감성을 전할 모델로 배우 변요한을 발탁했다. 변요한과 함께 2534 남성을 대상으로 브랜드를 알려나갈 전략이다. 4월부터 변요한과 촬영한 화보와 영상 광고를 공개한다.

아울러 내달 올리브영에서 아이디얼포맨 주요 제품을 최대 21% 할인한다. 퍼펙트 올인원 밀크 구매 고객에게 클렌징폼 정품을 증정한다.

올리브영 관계자는 “변요한과 손잡고 아이디얼포맨을 남성 대표 기능성 스킨케어 브랜드로 키워가겠다”고 전했다.