아모레퍼시픽이 방탄소년단(이하 BTS)의 미국 콘서트에 스폰서로 참여, 현지 고객과 소통하며 K-뷰티 열풍을 주도하고 있다.

지난 27일과 28일, 미국 로스앤젤레스 소파이 스타디움에서 ‘BTS 퍼미션 투 댄스 온 스테이지-LA’ 콘서트가 열렸다.

이번 공연에 스폰서로 참여한 아모레퍼시픽은 고객 참여 부스 운영과 컬래버레이션 홍보 영상 상영 등을 통해 현지 고객과 만났다. 내달 1일과 2일 열리는 나머지 콘서트에도 부스 운영과 영상 상영을 진행한다.

아모레퍼시픽은 이번 콘서트 현장 내에 마련한 부스에서 라네즈의 주요 제품 워터 슬리핑 마스크·립 슬리핑 마스크·래디언씨 크림 등의 샘플과 홍보물을 선물했다. BTS 포스터의 주인공이 되어보는 포토 이벤트도 준비해 큰 호응을 얻었다. 공연 첫날이었던 27일 하루에만 약 1만 명의 관람객이 부스를 방문해 현지 고객들의 뜨거운 관심을 입증했다.

특히 아모레퍼시픽은 이번 콘서트에서 BTS와의 컬래버레이션을 통해 출시한 신제품 ‘방탄소년단I 아모레퍼시픽 립 슬리핑 마스크 퍼플 에디션’ 홍보 영상을 상영, 이목을 집중시켰다.

영상에선 “어디에 있든 누구나 함께 춤추는 것을 허락받았다”는 방탄소년단 노래 ‘퍼미션 투 댄스’(Permission to Dance)의 메시지를 활용해 립 슬리핑 마스크 제품과 함께하는 달콤한 순간을 전했다.

아모레퍼시픽 관계자는 “전 세계에서 K-문화가 급부상하고 있는 가운데 소비자에게 아모레퍼시픽 브랜드와 제품을 알릴 수 있는 좋은 기회였다”며 “북미 시장의 중요도가 점점 커지고 있는 만큼 새로운 고객에게 다가갈 수 있도록 다양한 프로모션을 기획, 진행할 것”이라고 밝혔다.

아모레퍼시픽은 BTS와의 컬래버레이션을 통해 '방탄소년단I 아모레퍼시픽 립 슬리핑 마스크 퍼플 에디션'을 지난 26일 출시했다. 한정판으로 선보인 이 제품은 BTS의 이번 투어를 기념해 기획한 것.

‘스윗 퍼플 드림스!’(Sweet Purple Dreams!)라는 콘셉트를 표방하는 이번 제품은 달콤함이 특징인 ‘거미 베어’(Gummy Bear) 향을 활용해 ‘달콤한 보랏빛 꿈’이라는 메시지를 표현했다. 제품 상자에 BTS의 투어 아트웍을 반영하고 제품 용기 전면에 ‘BTS’ 로고를 입혀 소장 가치도 함께 높였다.