‘방탄소년단 10주년 : 세계를 정복한 K-팝 밴드를 기념하기 위해 서울을 순례하는 슈퍼팬들’. 미국 CNN이 13일 보도한 기사 제목이다. 방탄소년단 데뷔 10주년인 6월 13일 한국으로 모여든 팬들을 다뤘다. BTS 10살 생일을 축하하기 위해 해외팬 수천 명이 한국을 찾고, 수백만 명이 온라인에서 축제를 즐겼다. 6월, ‘2023 BTS 페스타’에 세계가 들썩였다. 17일, 수천개의 불꽃이 여의도 한강공원을 빛냈다. 보라색 조명이 서울의 주요 랜드마크에 켜졌다. BTS는 빛이 되었다. 기네스 세계 기록을 20개 이상 세운 BTS. 이들은 K-팝, 나아가 K를 세계에 알렸다, 마침내. 사소하지 않게 만들어버린 너라는 별 K-팝과 K-컬쳐가 인기를 끌면서 자연스러운 피부를 강조하는 한국식 화장법이 주목받고 있다. K의 대표주자인 BTS의 메이크업은 누가 담당했을까. 이 사소하지만 중요한 질문에서 K-뷰티에 대한 또 하나의 싹이 움트고 있다. 세계인의 눈길을 붙든 BTS의 얼굴을 꾸며온 이는 누굴까. ‘사소한 게 사소하지 않게 만들어버린 너라는 별’(BTS ‘작은 것들을 위한 시’ 가사). 바로 한현재 메이크업 아티스트(알루 청담2호점 원장)다. BTS 메이
서울 명동성당과 남산타워가 한눈에 보이는 옥상에 외국인 30여 명이 모여 들었다. 한국 아이돌 메이크업을 배우기 위해서다. BTS 메이크업을 담당해온 한현재 메이크업아티스트가 이들의 일일 선생님으로 나섰다. 한현재 메이크업아티스트(알루 청담2호점 원장)가 오늘(8일) 오후 4시 서울 명동 뷰티플레이 7층에서 ‘K-팝 아이돌 메이크업’을 선보였다. 이번 메이크업 쇼에서는 외국인 30여 명이 참석했다. 대한화장품산업연구원의 뷰티플레이를 알리는 외국인 홍보대사도 자리를 빛냈다. 한현재 메이크업아티스트는 약 6년 동안 BTS 메이크업을 맡으며 전세계에 이름을 알렸다. 현재 2AM 인피니트 정지소 홍현희 이정은 등의 메이크업을 담당한다. ‘아이돌 메이크업의 황태자’로 불려온 그는 이날 쉽고 간단한 연예인 화장법을 소개했다. 특히 베이스 메이크업으로 유명한 그는 한국식 도자기 피부 연출법으로 시선을 모았다. 프라이머와 비비크림을 섞은 제품으로 모델의 피부를 매끈하고 빛나게 표현했다. 자연스럽고 은은한 광택감을 살려 고급스러운 이미지를 살리는 것이 도자기광 피부의 핵심이다. 이어 입체적인 얼굴 윤곽을 살리는 쉐딩 사용법을 소개했다. ‘자연스럽게 예쁜’ 피부 결과 톤이 그
중국과 함께 아모레퍼시픽 해외시장 공략의 핵심 축이라고 할 미주 시장에 대한 새로운 가능성과 기대감이 높아지고 있다. 지난 1964년 ‘오스카’ 브랜드로 국산 화장품 최초의 수출을 시작한 아모레퍼시픽은 1990년대 초부터 브랜드 글로벌화를 추진해 왔다. 중국과 프랑스에 공장을 설립, 현지 생산 기반을 마련했다. 이를 기반으로 2000년대 이후 글로벌 시장 확장과 성장을 동시에 본격화했다. 특히 아모레퍼시픽은 지난 2년여의 코로나19 팬데믹 환경 속에서도 미래 성장 기반을 다지기 위한 구상 아래 해외 시장에 대한 투자를 지속했다. 최근 아모레퍼시픽 측은 이같은 해외 시장 공략과 관련 “올해 아세안의 경우 채널·브랜드 믹스를 통해 수익성 개선이 두드러지고 있을 뿐만아니라 특히 북미를 중심으로 한 미주지역 사업은 1분기 매출이 전년대비 60% 이상 늘어나는 등 지금까지의 투자 성과가 나타나고 있다”고 밝혔다. 2022년 1분기 주요 성과 지난 1분기 동안 아모레퍼시픽 북미 매출은 모든 브랜드의 고른 성장과 함께 비중이 높은 설화수와 라네즈가 높은 성장세를 보이면서 전체 북미 실적을 견인했다. 설화수·이니스프리는 MBS(Multi Brand Shop)채널과 e커머스
아모레퍼시픽이 방탄소년단(이하 BTS)의 미국 콘서트에 스폰서로 참여, 현지 고객과 소통하며 K-뷰티 열풍을 주도하고 있다. 지난 27일과 28일, 미국 로스앤젤레스 소파이 스타디움에서 ‘BTS 퍼미션 투 댄스 온 스테이지-LA’ 콘서트가 열렸다. 이번 공연에 스폰서로 참여한 아모레퍼시픽은 고객 참여 부스 운영과 컬래버레이션 홍보 영상 상영 등을 통해 현지 고객과 만났다. 내달 1일과 2일 열리는 나머지 콘서트에도 부스 운영과 영상 상영을 진행한다. 아모레퍼시픽은 이번 콘서트 현장 내에 마련한 부스에서 라네즈의 주요 제품 워터 슬리핑 마스크·립 슬리핑 마스크·래디언씨 크림 등의 샘플과 홍보물을 선물했다. BTS 포스터의 주인공이 되어보는 포토 이벤트도 준비해 큰 호응을 얻었다. 공연 첫날이었던 27일 하루에만 약 1만 명의 관람객이 부스를 방문해 현지 고객들의 뜨거운 관심을 입증했다. 특히 아모레퍼시픽은 이번 콘서트에서 BTS와의 컬래버레이션을 통해 출시한 신제품 ‘방탄소년단I 아모레퍼시픽 립 슬리핑 마스크 퍼플 에디션’ 홍보 영상을 상영, 이목을 집중시켰다. 영상에선 “어디에 있든 누구나 함께 춤추는 것을 허락받았다”는 방탄소년단 노래 ‘퍼미션 투 댄스’(
‘이상현상’이라고 할 수밖에 없는 상황이 이어지고 있다. 일 년이 넘도록 이어지고 있는 한-일 양국 간 무역분쟁을 포함한 정치·경제 부문의 갈등에도 불구하고 일본에서는 소위 ‘제 4차 한류 붐’이 일고 있기 때문이다. 이러한 현상을 등에 업은 반사이익이라고 할 수도 있지만 K-뷰티 역시 새로운 국면을 맞이하면서 인기를 얻고 있다. 특히 코로나19 이후 피부 트러블에 대한 관심이 늘면서 스킨케어 제품이 인기를 얻고 있으며 ‘한국에서 잘 팔리는 제품’을 내세운 마케팅이 효과를 발휘했다는 분석도 나왔다. 코트라 일본도쿄무역관(다카하시 요시에 조사관)은 최신 리포트에서 일본 돈키호테의 매장 가운데 한국 제품의 비중이 높은 신주쿠점을 찾아 K-뷰티 제품 트렌드를 분석, 제시했다. ‘한국형 돈키호테’를 표방하면서 야심차게 닻을 올렸던 신세계그룹의 ‘삐에로쇼핑’이 국내에서는 제대로 꽃을 피워보지도 못한 채 운명을 달리하고 말았지만 일본의 돈키호테는 상황이 다르다. 돈키호테는 일본 내에 579곳, 해외에 50곳(2020년 9월18일 기준)를 운영하고 있는 일본 최대의 종합 할인점으로 여전히 성업 중이다. 지금 일본은 제 4차 한류 붐 일본 넷플릭스가 매일 발표하는 톱10
엘앤피코스메틱이 지난 15일과 16일 이틀 동안 부산 아시아드 보조경기장에서 열린 방탄소년단 글로벌 팬미팅에 메디힐 부스를 마련했다. 메디힐 부스는 △ 캐치캐치 러브미 에어볼존 △ 홈페이지 가입 이벤트존 △ 스킨 프린터 체험존 등으로 꾸몄다. 해시태그를 넣은 콘텐츠를 SNS에 게재 시 방탄소년단 브로마이드를 증정하는 이벤트도 실시했다. 메디힐 온라인몰에서도 방탄소년단 팬미팅을 기념해 무료배송과 적립금 혜택을 제공했다. 엘앤피코스메틱은 오는 22일과 23일 서울 올림픽공원 체조경기장에서 진행하는 ‘BTS 5TH MUSTER [MAGIC SHOP]’에도 참가한다. 부스를 열고 온‧오프라인과 연계한 프로모션을 진행한다. 이 회사는 메디힐 전속모델 방탄소년단과 함께 전 세계에 브랜드를 알리고 있다. 지난 달 미국 뉴저지 메트라이프 스타디움에서 열린 방탄소년단 ‘LOVE YOURSELF : SPEAK YOURSELF’ 투어에 참가했다. 미국 팬 3만 명에게 메디힐 제품을 증정하고 품질력을 소개했다. 오는 7월 6일부터 7일까지 일본 오사카에서 열리는행사에도 참여한다.
브이티코스메틱이 방탄소년단 일곱 명의 향을 표현한 니치 향수 라인 ‘라뜰리에 데 섭틸’(이하 라뜰리에)을 론칭한다. 오는 30일로 예정된 라뜰리에는 ‘2019 VT X BTS 프로젝트’의 일환으로 기획한 것. 방탄소년단 멤버들이 보유하고 있는 감성과 매력을 감각적으로 표현한 7가지 향수가 탄생한다. 라뜰리에는 디올·프레쉬·겔랑 등 LVMH 그룹 수석 조향사이자 향수·뷰티를 창조하는 크리에이티브 랩 EXPERIS 창립자 프레데릭 뷔르텡과 공동작업으로 탄생한 컬렉션. 프랑스 현지에서 생산한다. 브이티코스메틱 측은 라뜰리에 출시를 위해 방탄소년단의 감성과 매력을 섬세하게 그려낼 수 있는 7가지 향을 선정했다. 라뜰리에는 빛과 예술가들의 작업실이라는 뜻의 아뜰리에를 합성한 프랑스어로 프랑스 라뜰리에의 섬세한 무드를 품은 7가지 향의 제안을 모티브로 한다. 동시에 ‘라뜰리에, 빛나는 나를 마주하다’라는 슬로건을 내세운다. △ 뽀송한 섬유의 부드럽고 따뜻한 플로럴 향의 오 드 코통 △ 자연 그대로 알싸한 상쾌함과 천연 향신료의 시원함을 담은 오 드 베흐 △ 강인한 나무의 우디 향과 오래된 종이의 사향을 지녀 고급스러운 오 드 부아 △ 아로마틱하고 톡 쏘는 달콤
메디힐x방탄소년단 영상 공개 엘앤피코스메틱의 메디힐이 방탄소년단을 전속모델로 발탁하고 이들과 함께 한 광고 영상을 공개하며 본격적인 마케팅 활동을 시작했다. 영상 속의 방탄소년단 멤버들은 무대에 서기 전 자신을 의심하며 “나한테 능력이 있긴 할까?” “남들이 비웃지 않을까?” “내 모습에 실망하지 않을까?” “사랑받을 수 있을까?”라고 되뇌인다. 무대에 올라서기 전 음악을 듣거나 메디힐 마스크팩과 바이오 캡슐린으로 긴장을 덜어낸 방탄소년단은 무대에 올라서서 많은 팬들의 응원에 이내 밝은 웃음을 보이며 무대를 장악한다. 있는 그대로의 나를 사랑한다면 그 어떤 의심도 설 자리는 없다며 자신감에 찬 방탄소년단은 “Love Me, Love Mediheal”을 나직이 외친다. 한편 방탄소년단 멤버별로 촬영한 이번 영상에는메디힐 신제품과 메이크힐 등 엘앤피코스메틱 브랜드의 제품들이 곳곳에 등장한다.
한국마케팅학회 선정…‘붙이는 화장품’ 세계 1위 향해 무한질주 엘앤피코스메틱이 새해 개막과 동시에 마케팅 부문에서 수상의 영광을 안으며 성공적인 한 해의 시작을 알렸다. 글로벌 마스크 팩 브랜드 ‘메디힐’을 보유하고 있는 엘앤피코스메틱이 지난 9일 고려대학교 LG-포스코 경영관에서 열린 한국마케팅학회 산학포럼·제 26회 마케팅 프론티어 대상 시상식에서 ‘2019년도 한국 마케팅 프론티어 대상’을 수상했다. 엘앤피코스메틱의 이번 수상은 다양하고 적극적이며 독창적인 마케팅 활동을 통해 국내외 기업의 귀감이 됐을 뿐만 아니라 마케팅 발전에 크게 기여한 바를 인정은 것. 특히 고객들의 니즈를 반영한 마케팅 활동을 통해 국내 마스크 팩 시장의 창출과 확대를 주도했으며 그룹 방탄소년단(BTS)과 콜라보레이션을 진행, K-뷰티 산업의 외연을 미국·중국·일본·남미 등 글로벌 시장으로 넓히는 데 기여한 점도 높이 평가 받았다. 특히 글로벌 마스크 팩 브랜드 메디힐은 화장품·뷰티 업계에서 서브 아이템으로 분류돼 온 마스크 팩의 대중화를 선도했다는 점에서 그 가치를 높이 인정받고 있다. ‘마스크팩 전문 브랜드’라는 차별화한 브랜드 포지셔닝을 통해 마스크 팩의 고급화·다양화를 끊
보건복지부, 태국 방콕에 한국 화장품 홍보판매장 개관 보건복지부는 지난달 25일 태국 방콕에 한국 화장품 홍보·판매장을 개관했다. 오는 2019년 말까지 운영되는 판매장을 통해 신 한류와 K뷰티 브랜드의 가교 역할은 물론 현지 소비자가 화장품과 한류 콘텐츠를 직접 체험할 수 있는 융복합 테마공간으로 운영할 계획이다. 보건복지부(장관 박능후, 이하 복지부)는 지난달 25일 태국 방콕에 한국 화장품 홍보·판매장(상설전시·판매·홍보관, 이하 판매장)을 개관했다. 지난달 25일에 열린 개관식 행사에는 태국 시콘 스퀘어 관계자, 현지 유통바이어, SNS 인플루언서 20여명, 국내 참가기업 등 50여 명이 참석했다. 특히 VT×BTS 콜라보 제품의 경우 현지 소비자의 뜨거운 관심을 받았다. 이 사업은 국내 화장품기업의 새로운 시장 개척을 도모하기 위해 복지부에서 추진 중인 해외 화장품판매장 개척 지원사업의 일환이다. 복지부와 진흥원은 오는 2019년 말까지 운영되는 판매장을 통해 신 한류와 K뷰티 브랜드의 가교 역할은 물론 현지 소비자가 화장품과 한류 콘텐츠를 직접 체험할 수 있는 융복합 테마공간으로 운영할 계획이다. 'K-뷰티 스토리'라는 명칭으로 운영되는 태국 방콕
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