글로벌 화장품 연구·개발·생산(ODM) 전문기업 코스맥스가 일본 화장품 시장 공략을 본격화한다. 코스맥스는 K-뷰티를 현지화하는 ‘글로컬’ 전략을 앞세워 일본 시장 내 입지를 강화하겠다는 구상을 현실화하고 나섰다.

코스맥스재팬(법인장 어재선)은 지난 17일부터 19일까지 ‘코스메위크 도쿄 2024’(일본 도쿄 빅사이트 전시장)에 2년 연속 부스를 오픈하고 시장 공략을 위한 디딤돌을 놨다.

미래지향성 ‘아름다움의 과학’(The Science of Beauty)을 콘셉트로 약 108㎡ 규모의 부스를 운영, 사흘 동안 모두 620곳에 이르는 고객사가 방문했다. △ 7개 테마의 K-트렌드 △ 코스맥스 자체 기술 브랜딩 △ 2024년 뷰티 트렌드를 소개, 방문객들의 관심을 끌었다.

미국과 중국에 이어 글로벌 3위 규모의 화장품 시장을 형성하고 있는 일본은 2021년 기준 약 3조 원 규모(야노경제연구소 추산)를 형성하고 있다.

최근 일본에서도 별도의 제조 공장을 보유하지 않은 인디브랜드 출시 사례가 증가하고 있어 일본 화장품 제조 시장은 성장 잠재력이 높은 분야로 평가받는다.

코스맥스는 지난 2022년 일본 법인 설립 후 영업·서비스 현지화 전략을 구사하면서 관련 시장을 적극 공략하고 있다. 2025년 말에는 도쿄 인근에 공장을 설립할 예정이다. 일본 생산기지를 일본 로컬 브랜드 공략은 물론 아·태지역 진출을 위한 전진기지화한다는 구상이다.

어재선 법인장은 “일본 로컬 고객사들의 관심이 뜨거워 일본 시장 내에서 높아진 K-뷰티 위상을 실감했다”고 전하며 “K-뷰티 트렌드를 반영한 현지화 제품을 선보이며 일본 내 인디브랜드 고객사 확보에 주력할 것”이라고 밝혔다.

한편 K-뷰티는 최근 일본 화장품 시장에서 대표 카테고리로 자리매김했다. 일본 수입화장품협회 자료에 따르면 지난 2022년 일본의 한국산 화장품 수입액은 775억 엔(약 7천억 원)으로 프랑스를 제치고 1위에 올랐다. 빠른 신제품 출시 속도·우수한 품질·합리성에 기반한 가격 등을 K-뷰티 인기요인으로 꼽고 있다.