에이피알이 홍콩 공략수위를 높이고 나섰다.

에이피알(대표 김병훈)은 중화권 대표 시장인 홍콩에서 매출을 빠르게 키우고 있다. 팝업스토어‧박람회‧온라인기획전 등을 열고, 옴니채널 전략을 강화한 결과다.

이에 힘입어 에이피알 에이지알 앱은 지난 해 11월 홍콩 애플 앱스토어에서 1위를 차지했다. 12월 홍콩 침사추이에서 개최한 메디큐브 팝업매장에는 구름관중이 몰렸다.

에이피알은 모바일 앱 에이지알은 지난 해 11월 첫째 주 홍콩 애플 앱 1위에 올랐다. ‘건강 및 피트니스’(健康與健身)’ 부문에서다. 현재까지 최상위권을 유지하며 홍콩 소비자의 호평을 받고 있다.

글로벌 시장조사기업 스태티스타에 따르면 애플은 홍콩 스마트폰 시장의 약 절반을 점유한다. 따라서 애플 앱스토어 1위는 온라인 시장에서 의미있는 성과로 꼽힌다.

에이지알 앱은 뷰티 디바이스 연동해 사용하는 점이 특징이다. 기기 사용이력을 관리하고, LED 색을 변경하는 등 다양한 고객 맞춤형 기능을 갖췄다. 

메디큐브 에이지알의 인기는 오프라인에서도 확인됐다.

에이피알은 지난해 12월 3일부터 15일까지 홍콩 침사추이 하버시티에서 메디큐브 팝업스토어를 진행했다. 이 행사에는 수많은 참관객이 몰려 메디큐브 제품을 체험했다. 방문객들은 메디큐브 에이지알(AGE-R) 부스터 프로 등 2세대 뷰티 디바이스에 관심을 보였다. 메디큐브 화장품과 뷰티 디바이스를 동시에 사용하며 피부 개선 효과를 경험했다.

에이피알은 팝업스토어 기간 하루 평균 제품 약 1,500개가 판매됐다고 밝혔다. 일 평균 매출이 억 단위를 기록했다고 팝업스토어 성과를 소개했다.

올 한해도 에이피알은 중화권 시장에 공들일 전략이다. 홍콩과 인접 시장에서 다양한 행사를 열어 브랜드 영향력을 키워간다는 목표다.

에이피알은 지난해 홍콩에서 팝업스토어 3회, 전시회 1회 등을 실시했다. 또 홍콩무역발전국(HKTDC) 주관 ‘2024 홍콩 뷰티 & 웰니스 엑스포’에 참가했다. 홍콩 온라인몰 ‘에이치케이티비몰’(HKTVmall)에도 진출했다.

에이피알은 2024년 3분기 홍콩 매출이 전년 동기 대비 93.2% 증가했다. 올해는 중국 본토 매출을 늘리고, 동남아에서 영향력을 키울 계획이다.

에이피알 관계자는 “지난 해 홍콩을 비롯한 해외시장에서 성장 가능성을 확인했다. 2025년에도 글로벌 시장에서 브랜드 인지도를 넓혀나갈 예정이다. 해외 소비자 맞춤형 제품과 마케팅을 결합해 경쟁력을 높이겠다”고 말했다.

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