즐거운 화장 놀이 문화를 전파하고 있는 글로벌 메이크업 브랜드 에뛰드가 ‘다이소 대전’ 참전을 선언하고 서브 브랜드 ‘Play 101’을 이달 말 전격 론칭한다.

에뛰드의 서브 브랜드 Play 101은 메이크업을 시작하는 초보자를 위한 메이크업 입문서 같은 역할을 하는 동시에 쉽고 재미있는 메이크업 경험을 선사하겠다는 의지를 내세우고 있다.

Play 101은 ‘색조 맛집’ 에뛰드의 노-하우를 담아 아이·페이스·립 등 다양한 컬러와 제품군으로 구성한 25종을 선보인다.

대표 품목 ‘플레이 101 듀얼 아이 피스’는 두 가지 색상으로 구성한 듀얼 아이섀도우. 원하는 조합을 결합해 자신의 톤과 무드에 맞춰 사용할 수 있는 제품이다.

△ 웜 톤에 어울리는 01 봄신상등판 △ 쿨 톤을 위한 02 쿨블레스유 △ 음영 메이크업에 활용하기 좋은 03 홀린듯 정주행 △ 음영과 아이라이너 대용으로 사용하기 좋은 컬러 04 시럽추가 테이크아웃까지 모두 네 가지 컬러다. 부드러운 파우더 제형과 촉촉한 글리터의 조합으로 다채로운 메이크업 연출이 가능하다.

하이라이터와 블러셔도 함께 조합할 수 있도록 ‘플레이 101 멀티 블렌딩 피스 블러셔’와 ‘플레이 101 멀티 블렌딩 피스 하이라이터’가 각각 네 가지 컬러로 나온다.

부드러운 벨벳 파우더 제형의 프레스드 타입과 촉촉하고 쫀쫀하게 밀착해 헬시한 광택감을 주는 크림 타입 등 두 가지에 웜 톤과 쿨 톤에 맞춰 선택할 수 있도록 구성했다.

‘플레이 101 엣지 컬 틴트 마스카라’는 속눈썹을 가볍게 물들이듯 발색이 이뤄진다. 얇고 깔끔한 컬링이 가능한 제품. 번짐과 가루 날림이 없는 더블 프루프의 강력 코팅막과 워터 제로 베이스로 번짐 없이 빠른 픽싱을 돕는다. 약 1.5mm의 정교한 스키니 마스카라로 자연스럽고 섬세한 메이크업 연출이 가능하다.

△ 마스카라 효과를 높여주는 ‘플레이 101엣지 컬 부스터 베이스’ △ 캡의 하단을 돌려 길이를 변형할 수 있는 2 in 1 트위스트 브러쉬를 적용한 ‘플레이 101 엣지 컬 트위스트 마스카라’ △ 영롱한 애교살 볼륨을 연출해주는 리퀴드 타입의 아이 글리터 ‘플레이 101 쥬얼 글리터 라이너’ △ 미세 파우더로 화사하고 보송한 피부 표현이 가능한 ‘플레이 101 피니쉬 루스 파우더’ △ 또렷한 컬러와 차오르는 광택감으로 탱글한 입술을 연출해주는 ‘플레이 101 컬러링 글로스’ △ 플럼핑 효과로 도톰하게 입술을 살려주는 ‘플레이 101 플럼핑 립 프라이머’도 만날 수 있다.

Play 101은 다이소 직영점 우선으로 매장별 순차 입점한다. 다이소 온-오프라인 모두에서 구매 가능하다. Play 101의 다이소 입점 소식은 올해 초부터 소비자의 관심과 함께 출시 전부터 많은 기대를 받아왔다.

브랜드 관계자는 “Play 101은 메이크업을 시작하는 비기너부터 일상에서 놀이처럼 메이크업 즐기며 자신을 표현하는 Z-alpha 세대를 위해 트렌디하고 재미있게 사용할 수 있도록 기획했다”며 “합리성에 기반한 가격의 고품질 메이크업을 경험할 수 있을 것”이라고 기대감을 표했다.