올리브영에서 연 매출 100억원을 돌파한 브랜드가 100개를 넘어섰다. 2024년 매출 상위 10대 브랜드는 △ 구달 △ 넘버즈인 △ 닥터지 △ 라운드랩 △ 롬앤 △ 메디힐 △ 바닐라코 △ 어노브 △ 클리오 △ 토리든으로 꼽혔다. 메디힐·라운드랩·토리든 3개 브랜드는 올리브영에서 지난 해 각각 연 매출 1천억 원을 달성했다. 올리브영은 지난 해 연간 100억원 이상 매출을 거둔 입점 브랜드 수가 100개를 넘었다고 밝혔다. 연도별 연 매출 100억 원 이상 브랜드 수는 △ 2013년 2개 △ 2022년 61개 △ 2023년 83개로 집계됐다. 2013년 올리브영의 매출 상위 10대 브랜드 가운데 국내 중소 브랜드는 3개에 불과했다. 올리브영은 중소‧중견 브랜드와 상생 전략을 펼치는 동시에 외국인 소비자의 쇼핑 편의성을 강화했다. 외국인 관광객이 주로 찾는 글로벌관광상권 매장에 외국어 가능 직원을 배치했다. 상품명을 영문 병기하고, 부가세 즉시환급 서비스 등을 실시하며 외국인 매출을 높였다. 아울러 글로벌관광상권 주요 매장에 유망 브랜드를 소개했다. 중소벤처기업부와 ‘K 슈퍼루키 위드영’ 시범사업을 통해 신진 브랜드 20개를 선정했다. 주요 브랜드는 △ 시프트
올리브영이 '올리브영 어워즈' 10주년을 맞아 다양한 행사를 펼친다. 글로벌 시상 부문을 신설하고 전국 주요 매장에서 팝업 전시를 연다. 올리브영 어워즈의 공신력을 높여 세계인들이 즐기는 K-뷰티 행사로 키울 계획이다. 올리브영은 12월 말까지 전국 매장과 온라인몰‧글로벌몰에서 '2024 올리브영 어워즈'를 진행한다. 올리브영 어워즈는 부문별 인기 상품을 시상하는 결산 행사다. 연간 고객 구매 데이터 1억 건을 바탕으로 수상작을 뽑는다. 올해 어워즈에선 고객 구매 건수는 1억6천만 건을 분석했다. 총 33개 부문에서 137개 상품을 선정했다. K-뷰티의 세계적 인기를 반영해 '글로벌 트렌드‘(Global Trend) 부문도 만들었다. 미국‧일본‧유럽 등 전세계 150여 개 국가에서 운영하는 올리브영 글로벌몰의 구매 데이터 58만 건을 집계해 19개 상품을 골랐다. 올리브영은 전국 주요 매장 13곳에서 ‘명예의 전당’ 행사를 연다. 외국인 고객을 대상으로 특별 프로모션을 펼친다. 2024 올리브영 어워즈 1위 수상 상품과 명예의 전당에 오른 브랜드를 체험할 수 있다. 명예의 전당 브랜드는 메디힐‧미장센‧바이오더마‧아이소이‧클리오 등이다. 메디힐은 2015년부터
메디힐이 4일부터 8일까지 서울 삼성동 코엑스에서 팝업매장을 운영했다. ‘메디힐 스퀘어 샵+’(Mediheal Square Shop+)는 한국국제아트페어(Kiaf Seoul 2024)와 동시 개최됐다. 스퀘어는 메디힐의 인기 제품인 마스크팩‧패드‧네모세럼 등을 상징한다. 이 매장에선 메디힐 베스트셀러와 신제품을 소개했다. 다채로운 제품 전시‧체험 공간을 구성했다. 방문객 약 5천명이 메디힐 제품과 브랜드를 경험했다. 메디힐은 팝업 기간 풍성한 혜택을 제공했다. 매일 선착순 100명에게 메디힐 가방을 증정했다. 방문객 모두에게 견본품 3종을 선물했다. 아울러 행사장에 메디힐 모델 플레이브(PLAVE) 영상을 선보였다. 플레이브 등신대를 활용한 포토존도 꾸렸다. 메디힐 관계자는 “키아프 서울 2024에서 메디힐 브랜드를 소개했다. 지난해에 이어 두 번째다. 브랜드의 정체성을 알리며 소비자 접점을 넓혀가겠다”고 전했다.
메디힐이 디즈니픽사 패드와 마스크를 선보인다. 디즈니픽사 캐릭터인 설리‧에일리언‧랏소로 제품을 디자인했다. △ 마데카소사이드 흔적 패드 △ 티트리 트러블 패드 △ 콜라겐 채움 패드 △ 블랙헤드 멜팅 코팩 △ 마데카소사이드 에센셜 마스크 흔적 리페어 등 8종으로 나왔다. 오늘부터 올리브영에서 반값에 살 수 있다. 메디힐은 구매 고객에게 그립톡‧파우치‧스티커 등을 제공한다.
편의점이 뷰티 큰손으로 떠오른 ‘잘파세대’(1990년대 중반 이후 태어난 세대)를 공략한다. GS25는 가성비·소용량에 초점을 맞춘 기초화장품을 확대한다고 밝혔다. 편의점에서 화장품을 사는 소비자 연령대가 낮아진 만큼 가성비 높은 제품을 보강했다. 특히 듀이트리‧메디힐 등 스킨케어 브랜드와 손잡고 단독 제품을 개발했다. 가격이 저렴하고 제품력이 우수한 화장품을 GS25에 독점적으로 선보인다. GS25는 2일 전국 매장에서 듀이트리 토너‧세럼‧크림‧마스크팩을 판매한다. 가격은 마스크팩 7백 원, 토너·멀티크림 5천 원, 세럼 7천 원 등이다. 듀이트리 신제품은 시중 가격 대비 50% 할인가에 구매할 수 있다. 알뜰소비족을 위한 소용량 화장품도 출시했다. 메디힐 워터마이드‧티트리 패드 2종이다. 기존 대용량 제품을 편의점용 소용량(2P)으로 구성했다. 가격은 모두 1천 원이다. 9월에는 남성용 올인원 스킨케어 제품을 내놓는다. 인기 제품을 편의점용 용기로 변경해 할인가에 소개한다. 아울러 보디케어 브랜드와 손잡고 여행용 스킨케어 세트를 개발한다. 가성비 높은 기초화장품 수를 늘려나갈 전략이다. 최근 3년 간 GS25에서 화장품을 산 소비자 가운데 1020세대가
메디힐이 (여자)아이들 멤버 민니를 브랜드 모델로 발탁했다. 민니는 메디힐 화보에서 깨끗하고 건강한 피부를 뽐냈다. 차분하고 청초한 분위기 속에 맑은 피부결이 돋보였다. 메디힐 글로벌 모델 민니는 태국을 비롯한 해외에서 브랜드를 알려나갈 예정이다. 메디힐과 다양하고 독창적인 콘텐츠를 제작해 해외 소비자와 소통한다는 목표다. 메디힐 관계자는 “민니는 도전을 두려워하지 않는 K-팝 스타다. 특유의 대담함으로 작사‧작곡‧연기 분야에서 재능을 드러내고 있다. 글로벌 대세 스타로 떠오른 민니와 손잡고 해외 마케팅을 강화해 나가겠다”고 전했다.
닥터지‧라운드랩‧메디힐‧토리든이 6월 올리브영 세일에서 하루 10억 매출을 올렸다. 여름용 선케어나 열 오른 피부를 식히는 진정 제품이 주로 팔렸다. 수분감 풍부한 ‘닥터지 레드 블레미쉬 클리어 수딩 크림’과 ‘토리든 다이브인 세럼’이 대표적이다. 피부 진정과 잡티 개선 효과의 ‘메디힐 마데카소사이드 흔적 패드’, 자외선을 차단하는 ‘라운드랩 자작나무 수분 선크림’ 등도 매출 주역으로 떠올랐다. 올리브영은 5월 31일부터 6월 6일까지 7일 동안 올영세일을 진행했다. 이번 행사에서 매출액 10위에 든 제품은 중소기업 브랜드로 나타났다. 다만 올리브영 측은 "올영세일 매출 1위부터 10위 브랜드는 밝힐 수 없다. 순위 소개는 연말 올리브영 어워즈로 통일하고 있어서다. 이번 세일 건에 대한 세세한 상품 top10 브랜드 리스트는 공유하기 어렵다"고 밝혔다. 이번 올영세일에서 두각을 드러낸 라운드랩은 2019년 올리브영에 입점했다. 올리브영 클린뷰티 브랜드로 선정되며 MZ세대 사이에서 인지도를 높였다. ‘독도 토너’를 시작으로 마스크팩‧클렌저‧남성 화장품 등을 출시했다. 닥터지는 크림‧선케어‧에센스‧클렌징 등으로 매출을 올렸다. 마스크팩 명가 메디힐은 패드로 제2
메디힐이 보이그룹 투어스를 스킨케어 부문 모델로 발탁했다. 투어스(TWS)와 다양한 스킨케어 콘텐츠를 제작해 국내외 소비자에게 소개할 계획이다. 메디힐은 투어스의 팀 이름에 주목했다. 투어스는 ‘모든 순간, 어느 곳에서든 일상을 특별하게 만드는 친구가 되겠다’는 의미를 담았다. 투어스와 손잡고 글로벌 더마 브랜드로 성장하는 메디힐을 알려나갈 전략이다. 특히 메디힐은 투어스의 각 멤버를 내세워 제품을 새로운 방식으로 소개한다. 피부 고민별 스킨케어 제품과 효능을 내세워 소비자에게 직관적으로 다가선다. 메디힐은 오늘(8일)부터 수원 스타필드 팝업공간에서 투어스와 찍은 화보를 선보인다. 이어 주요 온·오프라인 채널에 발표하며 소비자 공략에 나선다. 투어스는 6인조 다국적 보이그룹이다. 멤버는 신유·도훈·영재·한진·지훈·경민 등으로 구성됐다. 올해 1월 미니 1집 앨범 ‘Sparkling Blue’로 데뷔했다. 타이틀곡 ‘첫 만남은 계획대로 되지 않아’로 주요 음원차트를 휩쓸었다. 밝고 청량한 이미지와 멤버들의 친근하면서도 선한 인상으로 인기다. 메디힐 관계자는 “마스크팩과 패드를 넘어 더마 브랜드로 성장하고 있다. 글로벌 K팝 스타로 떠오른 투어스와 메디힐의 강점
메디힐이 버추얼 아이돌 그룹 플레이브를 모델로 뽑았다. 플레이브(PLAVE)는 2023년 8월 음원사이트 멜론에서 인기 순위 72위를 기록했다. 3월 11일 MBC ‘쇼! 음악중심’에서 1위를 차지했다. 메디힐은 24일 공식 X(구 트위터) 채널에서 플레이브 소식을 알렸다. 메디힐의 새 매장을 플레이브 세계관의 중심인 아스테룸(Asterum)에 연다는 내용이다. 이어 플레이브 멤버들은 유튜브 라이브 방송을 열고, 메디힐 제품 사용 모습을 공개했다. 메디힐은 플레이브와 새로운 콘텐츠 마케팅을 시도한다. 소비자와 소통하며 감각적이고 유연한 브랜드 철학을 알릴 예정이다. 메디힐 관계자는 “마스크팩‧패드 영역에서 나아가 글로벌 더마 브랜드로 도약하고 있다. 국내 최초와 최고 기록을 연일 갱신하는 플레이브와 새 성장 스토리를 써내려 가겠다”고 밝혔다.
메디힐이 ‘더마 모델링 팩’을 출시했다. 더마 모델링 팩은 △ 티트리 진정 △ 마데카소사이드 흔적 △ 히알루론산 속보습 △ 비타민 잡티 △ 콜라겐 탄력 5종으로 구성됐다. 이들 제품은 임상시험을 통해 각각 △ 피부 진정 △ 색소 침착 완화 △ 속보습 개선 △ 탄력 채움 △ 잡티 완화 효과를 입증했다. 피부 개선용 파우더와 앰플‧‧볼‧스패출러 등을 함께 담았다. 집에서 간편하게 피부미용 효과를 누릴 수 있다. 전 제품이 독일 더마 테스트에서 최고 등급인 엑설런트를 획득했다. 민감성 피부 자극 시험을 실시했다. 메디힐은 14일 공식 온라인몰에 모델링 팩을 선보였다. 하루 만에 전 제품이 매진됐다. 마데카소사이드 흔적 팩이 가장 빠르게 품절됐다. 이 제품은 피부를 진정시키고, 흔적을 관리한다. ‘마데카소사이드 흔적 패드’와 함께 사용하면 피부 고민 부위를 집중 해결한다. 메디힐은 더마 모델링 팩을 오늘(28일) 올리브영에서 판매한다. 4월 올영픽 행사에서 특가에 소개할 예정이다. 메디힐 관계자는 “고기능성 더마 화장품 브랜드로 성장하는 단계다. 마스크팩‧패드 인기가 모델링 팩으로 이어지고 있다. 홈케어용 기능성 뷰티제품을 다양하게 개발할 계획이다”고 전했다.
메디힐이 인기 캐릭터 ‘빤쮸토끼’와 협업 제품을 선보였다. 빤쮸토끼 에디션은 △ 마데카소사이드‧티트리‧콜라겐 패드 △ 더마 시너지 랩핑 마스크 △ 티트리 진정 수분 앰플 △ 블랙헤드 멜팅 클리어 코팩 등으로 구성됐다. 제품 패키지에 빤쮸토끼 캐릭터를 입혀 소장욕구를 자극한다. 이들 제품은 지난 해 12월 더현대서울과 명동 롯데면세점 쇼룸 LDF하우스에서 인기를 끌었다. 더현대서울 팝업매장은 12월 14일부터 28일까지 2주 동안 운영했다. 행사 첫 주말인 12월 16일부터 17일 이틀 동안 약 2천 명이 방문해 시선을 모았다. 롯데면세점 쇼룸 LDF하우스 매장에는 하루 평균 1천 명이 발걸음했다. 메디힐은 이달 말까지 롯데면세점 매장에서 제품을 소개하고 룰렛 행사와 인스타그램 인증 이벤트 등을 진행한다. 메디힐은 1월 31일까지 올리브영에서 빤쮸토끼 에디션을 반값에 판다. 빤쮸토끼 캐릭터로 만든 사은품도 증정한다. 메디힐 관계자는 “빤쮸토끼는 대충 그린 듯한 B급 감성의 캐릭터로 유명하다. MZ세대는 계속 불운한 일을 겪는 토끼 이야기에 공감한다. 빤쮸토끼 에디션으로 젊은 소비자들과 소통을 확대할 계획이다”고 전했다.
메디힐이 ‘2023 화해 뷰티 어워드’에서 상 12가지를 받았다. 화해 뷰티 어워드는 한해 동안 주목받은 제품을 선정하는 시상식이다. 회원 천만 명의 사용후기를 바탕으로 수상작을 뽑는다. 메디힐은 베스트 신제품과 기능성 어워드 등 각 부문에서 상을 차지했다. 마스크팩‧네모패드를 비롯해 앰플‧코팩‧클렌저‧패치 등이 고루 영예를 안았다. ‘레티놀 콜라겐 아이 앰플 패치’와 ‘블랙헤드 멜팅 클리어 코팩’은 전체 어워드 부문과 하반기 베스트 신제품 어워드 2개 부문에서 공동 수상했다. 레티놀 콜라겐 아이 앰플 패치는 현재 피부 상태를 유지하고 노화를 늦추는 슬로우에이징 제품이다. 레티놀과 콜라겐 앰플이 눈가 탄력을 개선한다. 블랙헤드 멜팅 클리어 코팩은 피지와 노폐물을 관리한다. 지코와 촬영한 광고 영상이 조회수 천만회를 넘기며 관심을 끌었다. 아울러 메디힐 수상 제품은 △ 더마 레이어 풋 마스크 △ 티트리 트러블 패드 △ 유브이 컷 아웃도어 선 패치 △ 티트리 진정 수분 앰플 △ 더 티트리 파우더 워시 △ 더마 시너지 랩핑 마스크 △ 더마 시너지 랩핑 마스크 △ 레티놀 콜라겐 탄력 패드 등이다.
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