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마케팅

세대·국가 불문, 화려한 아이메이크업이 주류

인기제품 판도 변화…UAE·사우디는 크림, 터키는 가벼운 제형 선호

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글로벌 코스메틱 포커스 리포트 분석

이슬람권 국가의 공통 특징이라고 할 수 있는 화려한 컬러를 기본으로 한 아이메이크업은 세대는 물론 시대상황에도 불구하고 변함없이 발견할 수 있는 현상이다.

 

여기에 새로운 기능에 대한 니즈와 이를 보다 효과 높게 실현할 수 있는 스킬, 그리고 제형에 대한 소비자 요구도 나타난다.

 

대한화장품산업연구원(원장 이재란· www.kcii.re.kr ·이하 연구원)이 발간한 글로벌 코스메틱 포커스 7호-UAE·사우디아라비아·터키 편에서도 이 같은 트렌드를 발견할 수 있다.

 

화려한 아이메이크업에 기능·스킬·컬러 더해야

연구원 리포트에 따르면 UAE·사우디아라비아에서는 세대를 불문하고 풍성하고 도톰한 눈썹과 화려한 컬러 아이 메이크업이 대세를 이룬다.

 

얇고 가느다란 눈썹이나 너무 짙은 부자연스러운 눈썹은 올드한 메이크업이다. 자연스럽고 풍성한 눈썹 관리를 위한 방법과 제품에 대한 관심이 높다.

 

UAE에서는 지속력이 좋은 스머지프루프, 워터프루프 기능을 중요한 요소로 간주한다. 사우디아라비아 소비자들은 아이브로우 젤 대신 비누를 활용해 눈썹을 풍성하게 만들고 고정하는 방법에 관심을 두면서 인기 또한 높다.

 

눈매를 강조하기 위해 과감하고 진한 아이 메이크업을 선호한다. 그 여파로 그래픽 아이라이너 등 독특한 메이크업 스킬과 함께 다양한 컬러의 아이라이너와 아이섀도가 주목받는다.

 

이슬람 전통 율법에서 가장 자유로운 국가 중 하나로 꼽히는 터키는 Z세대를 중심으로 컬러 아이라이너를 활용한 화려한 아이 메이크업이 트렌드로 자리 잡았다.

 

데일리 룩에서도 포인트를 주기 위해 기존 블랙·브라운 컬러에서 벗어나 블루·핑크·레드·오렌지와 같은 다양한 색상의 아이라이너 활용 메이크업이 인기다. M세대는 생기 있는 눈가 피부를 위한 관리 방법과 제품에 더 관심을 둔다. 눈가 주름 개선과 다크서클 개선·커버를 위한 다양한 제품들이 주목을 끈다.

 

리포트 작성을 주도한 연구원 관계자는 “3국가 모두 아이 메이크업을 통해 눈을 돋보이게 하는 스타일을 선호한다. 단순히 눈매를 크고 또렷하게 강조하는 데 그치지 않고 다채로운 색상의 아이라이너와 아이섀도를 이용해 눈가를 화려하게 장식하는 트렌드를 반영하는 증거”라며 “빠르게 변화하는 소비자 선호 컬러 트렌드를 반영할 수 있어야 한다”고 조언했다.

 

UAE·사우디-크림, 터키-워터 등 가벼운 제형 인기

UAE 시장의 경우 지난해 같은 기간 랭킹 톱10에 세럼 제품이 다수였다. 올해는 페이셜 크림이 다수를 이룬다.

 

지난해 집계에서 순위권 밖이었던 ‘니베아 UV 페이스 안티에이지 페이스 크림’은 새로 순위에 오르며 랭킹 2위를 차지했다. 안티에이징 효과를 기대할 수 있는 데일리 자외선 차단제로 호응을 얻은 데다 제품 수요가 높은 시즌에 맞춰 아마존에서 할인 프로모션(35%)을 진행, 랭킹 상승의 동력으로 삼았다.

 

사우디아라비아 역시 지난해 세럼이 상위권을 형성한데 반해 올해는 크림 제품이 그 자리를 대신했다. 랭킹 1위 ‘큐브이 크림’은 호주를 대표하는 더마스킨케어 브랜드의 저자극 보습 크림. 얼굴뿐만 아니라 건조한 부위 모두 사용 가능하다. ‘온 가족 사용’ ‘비건 화장품’ 등의 셀링포인트가 주효했다는 분석이다.

 

터키는 클렌징 워터와 로션 등 자극이 적고 가벼운 스킨케어 제품이 상위 랭킹에 올랐다. ‘로레알 하이드라 지니어스 알로에 워터’가 랭킹 1위다. 가볍고 산뜻한 제형에 72시간 보습 지속 모이스처라이저로 호평 받았다. 최근 왓슨스에서 60% 파격 할인 프로모션을 진행, 판매 상승에 힘을 더했다.

 

온라인 채널의 강자들

UAE의 ‘파우더’는 등록 정품만을 취급한다. 구매 제품은 UAE뿐만 아니라 인근 중동 국가, 즉 사우디아라비아·바레인·오만·쿠웨이트까지 배송을 지원한다.

 

K-뷰티 브랜드 중 코스알엑스, 미샤 등을 만날 수 있다. ‘KOREAN BEAUTY’라는 섹션을 따로 둘 정도로 한국 화장품 판매에 적극 나선다. 자체 결제 시스템 ‘태비’(Tabby)를 통해 할인이나 사후 결제 등의 서비스를 제공, 현지 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있다.

 

사우디아라비아 ‘뷰티’(Beauti)는 글로벌 럭셔리 브랜드 화장품과 에스테틱 용품, 건강식품 등을 주로 판매하는 온라인 쇼핑몰. 희소성 높은 명품 브랜드를 구매할 수 있다는 점과 일주일 내 배송을 지향한다는 점에서 소비자의 평점이 높다.

 

최근 VR을 기술을 통한 가상 매장을 오픈했다. 가판대를 통해 신제품과 프로모션 정보를 제공하는 등 고객이 실제 오프라인 매장을 방문한 것과 같은 체험을 할 수 있도록 운영한다.

 

‘그라티스’는 터키 전역에 650여 곳의 매장과 온라인 몰을 운영하는 현지 최대 규모 뷰티&퍼스널케어 전문 채널. 명품에서 중저가 브랜드까지 운용 브랜드가 다양하고 대규모 할인 프로모션, 당일 배송 서비스 지원 등의 서비스를 제공해 호평받고 있다.                  <정리·코스모닝 편집국>

 




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