최근 미국을 포함, 북미시장에 대한 공략 수위를 높이고 있는 아모레퍼시픽이 프리미엄 뷰티 브랜드 라네즈를 내세워 멕시코 소비자와의 만남을 한층 강화한다.

라네즈는 지난 8일부터 멕시코 세포라 e커머스 채널을 통해 20개 이상의 제품 판매를 시작했다. 오는 22일부터는 멕시코 전역 36곳에 이르는 세포라 오프라인 매장에서도 판매한다. 멕시코 론칭을 기념해 무료 샘플 증정 등 다양한 프로모션도 준비해 뒀다.

아모레퍼시픽 측은 “최근 라네즈는 아시아는 물론 유럽·중동·오세아니아·북미 등 글로벌 시장에서 혁신 기술력을 인정받고 있다. 특히 북미 시장에서는 △ 립 슬리핑 마스크 △ 워터뱅크 블루 히알루로닉 크림 △ 크림스킨 등의 제품이 메가톤급 매출 성장세를 기록 중”이라며 “멕시코의 경우 북미 시장 트렌드를 가장 먼저 흡수하는 시장이라는 판단 아래 우선 라네즈를 통해 멕시코 고객과 만나기로 결정했다”고 공략 배경을 설명했다.

아모레퍼시픽은 앞으로 보다 다양한 브랜드를 들고 멕시코와 중남미 시장을 공략해 나간다는 복안이다.

그룹전략기획실 이진표 전무는 이번 멕시코 진출과 관련해 “라네즈는 트렌드에 민감하고 프리미엄 스킨케어에 대한 수요가 높은 멕시코 20대~30대 고객들에게 최고의 만족감을 선사 수 있는 브랜드”라고 전제하고 “세포라 멕시코와의 긴밀한 협업을 통해 현지 고객과 적극 소통하고 현지 시장 수요를 면밀하게 파악해 450억 달러 규모에 육박하는 중남미 뷰티&퍼스널케어 시장에서 입지를 다질 계획”이라고 밝혔다.

최근 급성장하고 있는 아모레퍼시픽의 북미 사업은 설화수와 라네즈 등 핵심 브랜드의 활약에 힘입어 올해 2분기에 105%에 이르는 성장세를 시현했다.

이 기간 동안 라네즈는 △ 버추얼 스토어 운영 △ 이니스프리 브랜드와 연계한 오프라인 팝업 투어 버스 등 고객 경험 차별화를 전개했다.

설화수는 리브랜딩 캠페인을 강화하며 인지도를 높였다. 이니스프리 데일리 UV와 그린티 라인의 판매 호조도 매출 성장에 기여한 경우다.

회사 측은 “주요 멀티 브랜드 스토어·e커머스 채널과의 전략적 협업, 브랜드 인지도 확대를 위한 고객 커뮤니케이션 강화와 더불어 멕시코 시장 진출을 통해 북미 사업 성장세를 이어갈 것”이라고 전했다.