올리브영이 정기세일에서 매출 1천억원을 돌파하며 사상 최대 실적을 달성했다.

코로나19 백신 접종으로 화장품 소비 심리가 살아나면서다. 특히 마스크 착용으로 주춤했던 색조 화장품 시장이 활기를 찾으면서 메이크업 제품 매출이 껑충 뛰었다.

올리브영은 3일부터 9일까지 7일 동안 진행한 올영세일에서 매출 1천72억원을 올렸다고 밝혔다. 이는 3월 2일부터 8일까지 실시한 봄 세일 대비 30% 늘어난 수치다. 코로나19 이전인 2019년 여름 세일보다 15% 증가했다.

특히 코로나19 상황에도 오프라인 매장 매출이 지난봄 세일 대비 30% 가량 신장했다. 온라인몰 매출도 동반 상승하며 옴니채널 입지를 굳혔다.

올리브영은 전국 오프라인 매장을 기반으로 온라인몰 즉시 배송과 픽업 서비스 등을 운영했다. 이같은 온·오프라인 시너지 강화 전략이 매출을 이끈 동력으로 작용했다는 분석이다.

이번 올영세일의 주 고객층은 2030대로 나타났다. 4050대는 매출 신장률 부문에서 두드러진 증가세를 보였다.

눈여겨볼 부분은 색조화장품이다. 색조화장품 매출 신장률은 25%로 스킨케어를 넘어섰다.

여름 제품인 △ 자외선 차단제 △ 데오도란트 △ 네일케어 매출은 지난 봄 세일에 비해 세 자릿수 신장했다.

선착순 특가 상품을 사기 위한 경쟁도 치열했다. 올리브영 일부 매장서 특가 제품을 사기 위해 매장을 열기 전부터 줄을 서는 이들이 나타났다. 모바일 앱에도 특가를 잡으려는 소비자가 몰리면서 일시적 마비 현상을 빚었다.

올리브영 관계자는 “소비 심리가 회복되고 여름휴가 기대감이 커지면서 화장품 업계가 활기를 되찾고 있다. 온‧오프라인을 결합한 옴니채널 전략으로 올영세일 매출을 끌어올렸다”고 했다.