미미박스가 미국 틱톡샵에 입점했다. 미미박스(대표 하형석)는 미국을 발판 삼아 글로벌 뷰티시장 공략 수위를 높일 전략이다. 이 회사의 대표 브랜드인 카자(KAJA)는 2018년 틱톡 마케팅을 시작했다. 틱톡 숏폼 콘텐츠를 제작해 ‘듀이 바’ 등 주요 제품을 알리고 있다. 카자는 2018년 미미박스와 세포라가 만든 메이크업 브랜드다. 인도네시아에 있는 세포라 세나얀시티점에 선보였다. 2025년 5월까지 세포라 총 17곳에서 제품을 판매할 예정이다. 아임미미는 대만서 인기다. ‘원더 래스팅 쿠션’이 대만 뷰티시장에서 쿠션 부문 1위를 차지했다. 커버력과 지속성이 우수한 ‘벨벳 쿠션’과 수분감을 강조한 ‘커버 쿠션’이 강세다. 틱톡샵에선 실시간 제품 구매가 가능하다. 창작자가 콘텐츠에 노출한 제품이 구매 기능으로 연결된다. 바이트댄스는 2021년 중국과 인도네시아·말레이시아·싱가포르·필리핀·베트남·태국‧영국에 틱톡샵을 열었다. 미국에는 2023년 8월 진출했다. 바이트댄스가 지난해 틱톡샵을 운영하며 거둬들인 매출은 44억 달러(5조8000억 원)다. 미미박스 측은 “2014년 1월 미국 지사를 설립하고 시장을 개척해왔다. 틱톡샵을 활용해 미국 매출을 확대할 계획이
미미박스가 인도에 진출했다. 미미박스는 인도 이커머스 플랫폼 퍼플닷컴과 나이카 등에 입점했다고 밝혔다. 아이듀케어‧카자‧포니이펙트‧아임미미 브랜드를 순차적으로 선보일 예정이다. 프리미엄 화장품에 대한 관심이 높아지는 인도시장에서 K-뷰티의 우수성을 알려나간다는 목표다. 인도 뷰티시장은 약 160억 달러 규모다. 미국 중국 일본에 이어 세계 4위 시장이다. 14억 인구를 바탕으로 매년 10% 이상 성장하고 있다. 최근 인도에서는 스킨케어를 넘어 색조 화장품 소비가 증가하고 있다. 소셜 미디어와 온라인 의 중요도가 커지며 K-뷰티에 대한 관심이 늘었다. 미미박스 관계자는 “세계 2위 인구 대국 인도는 잠재 소비력이 높은 유망 시장이다. 우수한 품질을 지닌 제품을 인도에 유통할 계획이다. K-뷰티 인지도를 활용해 시장 점유율을 높여 나가겠다”고 했다. 미미박스는 글로벌 유통망을 확대하고 있다. 지난 해 일본에서 매장 만여곳에 입점했다. 칠레 멕시코 뉴질랜드 독일 영국 네덜란드 베트남 두바이 요르단 등에 진출했다.
미미박스의 색조 브랜드 아임미미가 ‘폴 인 스위츠’ 컬렉션을 선보였다. 서울 신사동 가로수길 캐릭터 소품샵인 몰링부스(mallingbooth)와 함께 만들었다. 폴 인 스위츠(Fall in Sweets)는 ‘아임미미, 달콤함에 빠지다’를 주제로 삼았다. △ 애프터눈티 블러셔 팔레트 △ 멀티큐브 △ 멀티 스틱 브론저(쉐딩) △ 드로잉 아뜰리에 벨벳 립스틱 △ 마이 커스텀 블러시 등 5종으로 나왔다. 이들 제품은 몰링부스 캐릭터인 베베(곰)과 하토(토끼)로 꾸몄다. 마카롱‧컵케이크‧쿠키 등 달콤한 디저트를 떠올리게 한다. ‘애프터눈티 블러셔 팔레트’는 아임미미의 글로벌 밀리언셀러 제품이다. 차를 우려낸듯한 색상이 두 볼을 은은하게 물들인다. 얼굴에 자연스러운 혈색과 맑은 생기를 준다. ‘멀티 큐브’는 아이섀도 네가지와 블러셔 한가지 색으로 이뤄졌다. 큐브 형태 팔레트로 나와 순서대로 따라하면 메이크업을 쉽게 완성할 수 있다. ‘멀티 스틱 브론저’는 간편하게 쉐딩 메이크업을 연출한다. 가루날림이나 깨질 걱정이 없어 편리하다. ‘드로잉 아뜰리에 벨벳 립스틱’은 입술에 보송하게 녹아들며 보이는 컬러 그대로 선명하게 발색된다. ‘마이 커스텀 블러쉬’는 쿨 라벤더 색으로
미미박스 아임미미가 일본서 브랜드 인지도를 확대하고 있다. 아임미미(I’M MEME)는 2015년 탄생한 뷰티 브랜드다. 일본 진출 10개월만에 로프트 돈키호테 마츠모토키요시 츠루하드럭 등 편집매장 7천여 곳에 입점했다. 아임미미는 일본 버라이어티숍과 드럭스토어를 중심으로 유통을 확대하고 있다. 아임미미의 이름을 알린 제품은 ‘스틱섀도우 시머’다. 일본 화장품 리뷰 앱 립스에서 2021 하반기 크림 아이섀도우 부문 1위를 차지했다. 약 6개월 동안 판매수량은 40만 개에 달한다. 아임미미는 일본 잡지 ViVi와 K-뷰티 트렌드 좌담회 라이브 방송을 진행했다. 일본 주요 매체에 제품을 알리는 동시에 K-뷰티의 우수성과 특장점을 소개하고 있다. 회사 측은 “미미박스가 지난 해 일본시장에서 성장률 500%를 기록했다. 아임미미 브랜드도 50% 넘게 매출이 늘었다”고 밝혔다. 이어 “세포라와 개발한 색조 브랜드 카자(Kaja)를 일본 매장 2천 곳에 선보였다. 일본 젊은층에게 아임미미와 카자가 인기를 끌 것으로 기대한다”고 전했다.
미미박스가 동남아시아 이커머스 플랫폼 라자다에 입점했다. 미미박스는 라자다에 △ 아이듀케어 △ 포니이펙트 △ 카자 △ 누니 △ 아임미미 등 다섯 개 브랜드의 제품을 선보인다. 싱가포르 말레이시아 필리핀 베트남 인도네시아 소비자는 라자다에서 미미박스 제품을 구매할 수 있다. 회사 측은 “다양한 마케팅을 펼치며 동남아시아 소비자에게 브랜드를 알려 나가겠다”고 전했다. 미미박스는 코로나19 상황에도 성장하고 있다. 2021년 매출은 전년 대비 34% 증가했다. 일본서는 1년만에 매장 8천곳에 입점했다. 현재 세계 20개국에 진출해 K뷰티를 소개하고 있다.
MBX(구 미미박스)가 홀리데이를 앞두고 기프트 세트와 프로모션을 준비했다. 홀리데이 기프트 세트는 올 한 해 인기를 끈 제품을 담았다. 다섯 개 브랜드인 △ 아임미미 △ 포니이펙트 △ 누니 △ 아이듀케어 △ 카자 세트를 최대 70% 할인 판매한다. 스킨 보디케어 세트부터 컬러‧베이스 메이크업 박스까지 총 25가지로 나왔다. 이달 15일부터 31일까지 미미박스 공식 온라인몰에서 판매한다. 선물하기 기능을 이용해 가까운 지인에게 따뜻한 마음을 전할 수 있다. 연말을 맞아 클리어런스 마켓도 연다. 할인 품목은 △ 포니이펙트 커버스테이 EX 쿠션 △ 포니이펙트 에버래스팅 쿠션 △ 아이듀케어 스트레이트 칠린 △ 윙크 래쉬 트리오 등이다. 브러시 세트와 선커버 멀티팔레트 블러셔 미스트 립 등은 최대 90% 할인 판매한다. MBX는 행사 기간 구매 고객에게 추첨을 통해 △ LG 룸앤 스마트 티비 27인치 △ 신라 호텔 디럭스 숙박권 △ 옫지(OTZI) 세트 △ 스타벅스 기프티콘 등을 증정한다.
국내 화장품시장에 구독서비스를 바람을 일으켰던 미미박스가 2.0 버전으로 돌아왔다. 미미박스는 진화된 2세대 뷰티 구독서비스를 선보인다고 밝혔다. 2012년 2월 시작해 2014년 12월까지 2년 11개월 동안 운영했던 서비스를 보강해 6년만에 새롭게 론칭했다. 2세대 미미박스 구독 서비스는 제품의 가성비를 높이고 큐레이션을 강화한 것이 특징이다. ‘뷰티의 서비스화’를 목표로 최신 미용 솔루션을 제안한다. 단순 제품이나 브랜드 선정에서 나아가 뷰티 트렌드를 제시한다는 전략이다. 미미박스는 새로운 뷰티를 발견하기를 희망하는 이들을 핵심 고객으로 삼았다. 매월 새로운 화장품이 나오지만 소비자가 매장을 찾아다니며 제품을 발견하기 어렵다는 점에 주목했다. 이에 뷰티 고관여자들을 위해 큐레이션한 화장품을 고객의 집으로 직접 배달하는 서비스를 다시 기획했다. 2세대 뷰티 구독 서비스에서 신경을 쓴 부분은 기획 구성과 큐레이션이다. 1세대 구독서비스에서는 화장품을 랜덤 방식으로 제공했다. 여기서 진화한 2세대 서비스에서는 매월 고객에게 최적의 메이크업 룩과 스킨케어 팁을 알려준다. 8년 동안 국내외 뷰티시장에서 쌓아온 고객 데이터를 바탕으로 차별화한 콘텐츠를 접목할 예정
멀티 뷰티 브랜드·퍼스널 케어 스타트업 미미박스(대표 하형석)가 세포라와 공동 개발한 스킨케어 브랜드 ‘옫지’(OTZI)를 출시하고 시장공략에 나선다. 옫지는 미미박스가 ‘카자’에 이어 화장품 유통 편집숍 세포라와 공동 개발한 두 번째 브랜드. 오는 16일부터 미국 세포라 홈페이지를 통해 5품목을 먼저 판매한다. 옫지는 ‘우리’라는 단어에서 영감을 받아 한글 자음과 모음을 재배치, 로고로 형상화했다. 미미박스의 첫 PETA 인증 브랜드로 동물 실험과 동물성 원료 사용을 하지 않은 크루얼티 프리·비건 브랜드다. 50가지 이상의 유해 성분을 사용하지 않은 제품을 선정하는 ‘클린앳세포라’ 브랜드이기도 하다. 하형석 대표는 “미미박스는 지난 2018년 세포라(미국)와 공동 개발한 브랜드 카자를 Z세대 고객 선호 1위 브랜드로 육성, K-뷰티의 인기와 영향력을 입증한 바 있다”고 밝히고 “두 번째 브랜드 옫지는 한국의 가치를 보다 강조하기 위해 대나무 물, 인삼 열매와 같은 토종 원료와 히알루론산, 비타민C 등 한국 소비자에게 사랑받은 성분을 사용했으며 K-뷰티가 강세를 보이는 스킨케어로 다시 한 번 도전장을 냈다”고 설명했다. 옫지는 ‘복잡하고 까다롭다’는 K-뷰티
미미박스가 세포라와 손잡고 비건 스킨케어 브랜드 옫지를 출시한다. 옫지(OTZI)는 카자(Kaja)에 이어 세포라와 공동 개발한 두 번째 브랜드다. 12월 16일부터 미국 세포라 홈페이지를 통해 5종을 판매한다. 옫지는 복잡하고 까다로운 스킨케어에서 벗어나 스킵케어(Skipcare)를 제안한다. 가격도 25달러에서 35달러 선으로 합리적으로 책정했다. 옫지는 ‘우리’라는 단어에서 영감을 받았다. 한글 자음과 모음을 재배치해 로고로 나타냈다. 동물 실험과 동물성 원료 사용을 하지 않는 비건 브랜드다. 세계 동물보호단체인 PETA가 부여하는 크루얼티 프리(Cruelty free) 인증을 획득했다. 모든 제품은 재활용 가능한 플라스틱으로 만들고 외부 포장 박스도 없앴다. 옫지는 유해 성분 50가지 이상을 배제해 클린 앳 세포라(Clean at Sephora) 브랜드로 선정됐다. 하형석 미미박스 대표는 “2018년 미국 세포라와 손잡고 카자를 선보였다. 카자는 Z세대를 중심으로 인기를 끌며 K뷰티의 파급력을 입증했다”고 전했다. 이어 “세포라 측에서 추가 프로젝트를 제안해 옫지를 론칭했다. 한국성을 강조하기 위해 대나무 물과 인삼 열매 등을 사용했다. 여기에 히알루
아임미미 아임 베어 컬렉션은 본연의 아름다움을 빛낼 수 있는 메이크업 제품이다. 자연스러운 혈색을 닮은 뉴트럴 메이크업을 표현한다. 아임 베어 △ 스킨 톤 컬러 △ 치크 리퀴드 △ 립스 컬러밤 △ 립스 트리트먼트 △ 립스 오일 등 5종으로 나왔다. 이들 제품은 건강하고 내추럴한 메이크업을 완성한다. 일상의 색을 제품으로 구현해 숨겨진 매력을 되찾아준다. ‘있는 그대로의 나’를 사랑하자는 메시지를 담았다. 친환경 포장재를 사용했으며, 후가공을 최소화해 내용물을 눈으로 확인할 수 있다.
컬러 비주얼 아티스트와 색채연구소 협업으로 REMIX 탄생 크리에이터들을 위한 컨템포러리 컬러 코스메틱 브랜드 비비드 스튜디오가 론칭한다. 비비드 스튜디오는 컬러 비주얼 아티스트 파월 놀버트(Pawel Nolbert)와 NPCI 색채연구소의 콜라보레이션을 통해 비비드 스튜디오만의 차별화된 컬러 팔레트를 개발, 제품에 적용했다. 일상의 리듬감으로 완성한 첫 번째 팔레트 컬러를 담은 립과 치크, 하이라이터, 브러쉬를 선보인다. 홍대에 코워킹 스튜디오 공간을 마련해 신진 크리에이터들을 발굴하고 브랜드와 성장할 수 있는 다양한 활동을 전개할 예정인 비비드 스튜디오는 비비디안으로 불리는 크루를 모집하고 있다. 크루 비비디안으로 선발된 크리에이터들은 선발과 동시에 브랜드의 후원을 받으며 활동을 시작하게 된다. 리드미컬한 음악에서 영감을 얻은 2019S/S 컬러팔레트 REMIX는힙합비트와 뮤직비디오를 만드는 크리에이터 아트웍 그룹 No7Squad 팀이 함께해 더욱 생동감 있는 컬러모먼트 스토리로 탄생했다. 매일 기분에 따라 음악을 선택하듯이 일상속에서 다채로운 컬러를 플레이하는모습들을 선보이며 기분 좋은음악같은컬러 이야기를 풀어나갈 예정이다. 비비드 스튜디오
K뷰티‧K팝 결합...글로벌 K뷰티 2.0 제시 뷰티 커머스 플랫폼 미미박스가 K팝 걸그룹 ‘(여자)아이들’을 카자 브랜드 모델로 발탁했다. 카자(Kaja)는 지난 해 9월 세포라와 공동 개발한 K뷰티 브랜드다. 제품 개발 단계부터 미국 소비자 특성을 반영해 현지화한 K뷰티로 탄생한 것이 특징. 카자 홍보 모델로 뽑힌 (여자)아이들은 공식 데뷔 미니앨범 ‘I Am’으로 인지도를 높이고 있다. 이 앨범은 11개국 아이튠스 K팝 차트 부문에서 1위를 차지하며 인기몰이 중이다. 하형석 미미박스 대표는 “(여자)아이들은 멤버마다 독특한 스타일과 개성을 지녀 카자의 브랜드 정체성을 소비자에게 잘 소개할 것으로 기대한다”며 “이들과 손잡고 K뷰티와 K팝이 결합한 K뷰티 2.0 시대를 열것”이라고 밝혔다. (여자)아이들은 지난 26일 두 번째 미니앨범 ‘I made’을 내고, 타이틀곡 ‘세뇨리타’를 발표했다. 세뇨리타는 첫 눈에 반한 상대에게 자신의 감정을 고백하는 내용이다. 멤버들은 뮤직비디오에서 카자 제품으로 달콤한 사랑에 빠진 소녀부터 자신 있고 당당한 여성의 모습까지 다양한 스타일과 개성을 표현했다. (여자)아이들은 지난 1월 15일부터 CJ ENM 리얼리티 프로